Kymenlaaksolaisten nuorten liittämät mielikuvat tupakkatuotteisiin ja niiden käyttäjiin

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin kymenlaaksolaisten yläkoululaisten liittämiä mielikuvia tupakkatuotteisiin ja niiden käyttäjiin. Tupakkatuotteilla tässä opinnäytetyössä tarkoitetaan tupakkaa, nuuskaa ja sähkötupakkaa. Opinnäytetyön tilaaja on Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulun Versus-hanke, jonka tavoitteena on kehittää uusia visuaalisia ja pelillisiä tapoja edistää nuorten tupakoimattomuutta.

Opinnäytetyö on kvalitatiivinen tutkimus, jonka aineisto koostuu neljästä ryhmähaastattelusta, joissa hyödynnettiin lisäksi Versus-hankkeen kuvapankin kuvia kuvakortteina. Haastateltavat olivat kymenlaaksolaisia yläkoululaisia nuoria. Aineisto analysoitiin hyödyntäen sisällönanalyysiä ja teemoittelua. Kuvakorttien avulla saatua tietoa on käsitelty samoin kuin muuta haastatteluaineistoa. Nuorten mielikuvia on käsitelty opinnäytetyössä yksi tupakkatuote kerrallaan ja lopuksi niitä on vertailtu toisiinsa.

Aineistosta kävi ilmi, että nuoret näkevät tupakassa eniten haittoja verrattuna muihin tupakkatuotteisiin. Nuorten mielikuvissa korostuvat tupakan aiheuttamat sairaudet ja riippuvuus. Nuuskan kohdalla mielikuvissa korostuu sen käytön huomaamattomuus ja käyttömahdollisuudet etenkin sisätiloissa. Tupakkaan ja nuuskaan liittyy mielikuva pahasta hajusta. Sähkötupakkaa nuoret pitävät lähinnä vitsinä, mutta osa kokee sen voivan olla parempi tupakkatuote verrattaessa nuuskaan ja tupakkaan. Nuoret eivät liittäneet sähkötupakkaan yhtä paljon mielikuvia kuin muihin tupakkatuotteisiin, mikä saattaa johtua tiedon puutteesta. Nuorten mielikuvat sähkötupakasta keskittyvät kuvailemaan sähkötupakkaa tuotteena.

Tupakkatuotteiden käyttäjä mielletään elämänkoululaiseksi, joka elää vanhempien rahoilla, yrittää kuulua porukkaan, on elämäänsä kyllästynyt ja ulkoasultaan epäsiisti. Eri tupakkatuotteiden käyttäjiä kuvaillaan melko samanlaisiksi keskenään. Tupakan käyttäjät eroavat muista tupakkatuotteiden käyttäjistä tarpeella kuulua joukkoon ja esittää parempaa tai kovista. Nuuskan käyttäjään liittyy mielikuva jääkiekkoilijasta tai muusta urheilijasta. Sähkötupakkaa käyttävään nuoreen liittyy mielikuva vitsistä ja siitä ettei sähkötupakkaa käyttävää henkilöä voi ottaa vakavasti. Nuoret kokevat myös, että sähkötupakan käyttäjä saattaa pyrkiä sähkötupakan avulla eroon muista riippuvuutta aiheuttavista tuotteista kuten tupakasta tai nuuskasta. Tupakkatuotteita käyttämätöntä pidetään normaalina, urheilullisena, terveenä, nuorena ja siistinä.