Voiko naissijoittajien määrää lisätä sijoitustietoa antamalla?

Abstract

Suomessa naisten osuus sijoittajista on noin 30 %. Sijoittavien naisten määrän tulisi kasvaa taloudellisen tasa-arvon lisäämiseksi. Naiset ovat keskimäärin taloudellisesti miehiä heikommassa asemassa ja kuilua kasvattaa vielä lisää se, etteivät naiset vaurastu pidemmällä aikavälillä sijoitusten kautta samassa määrin kuin miehet.

Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, alkaisivatko naiset sijoittaa rahojaan enemmän, jos heille annettaisiin asiasta tietoa. Kohderyhmä on rajattu työssäkäyviin naisiin, joilla säännöllisistä tuloista johtuen pitäisi keskimäärin olla mahdollisuus sijoittaa. Tutkin myös sitä, muuttuvatko vastaajien asenteet ja mielipiteet sijoittamisesta positiivisemmiksi, kun heillä on asiasta enemmän tietoa. Työn tavoitteena on lisätä tietoisuutta siitä, miksi naiset sijoittavat vähemmän kuin miehet, ja voitaisiinko tietoa antamalla kaventaa tätä sukupuolten välistä eroa.

Työ koostuu teoriaosuudesta ja tutkimusosuudesta. Teoriaosuudessa kerrotaan mitä sijoittaminen on ja miten Suomessa sijoitetaan, jonka jälkeen käsitellään suomalaisia naissijoittajia. Teoriaosuudessa käydään läpi myös mitä on talouslukutaito, miten talouslukutaito vaikuttaa tehtyihin rahaa koskeviin päätöksiin sekä millä tasolla suomalaisten talouslukutaito on.

Tutkimusosuus on toteutettu järjestämällä sijoitusilta sijoittamisen perusteista kohderyhmälle. Osallistujat vastasivat sijoitusillan aluksi ja lopuksi kyselylomakkeeseen. Kyselylomakkeella kysyttiin vastaajien syitä sille, miksi he eivät ole aloittaneet sijoittamista. Lomakkeilla mitattiin myös vastaajien asenteita ja mielipiteitä sijoittamiseen liittyen.

Tutkimus on tehty keväällä 2019 Helsingissä ja se toteutettiin käyttäen sekä kvantitatiivista että kvalitatiivista tutkimusmenetelmää.

Opinnäytetyössä on käytetty päätietolähteinä maailmanlaajuista tutkimusta talouslukutaidosta sekä vastaavaa, vain suomalaisista tehtyä tutkimusta. Lisäksi on käytetty kotimaista kirjallisuutta, verkkosivustoja sekä englanninkielisiä artikkeleita ja tilastokeskuksen tuottamaa tietoa.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, että tiedolla voidaan muuttaa naisten asenteita ja mielipiteitä sijoittamisesta positiivisempaan suuntaan, sekä lisätä naisten halukkuutta aloittaa sijoittaminen. Tästä voidaan päätellä, että naissijoittajien osuutta saisi kasvatettua tarjoamalla heille tietoa sijoittamisesta.