Islanninhevosten ja askellajiratsastuksen medianäkyvyyden parantaminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja oli SIHY - Suomen Islanninhevosyhdistys ry, joka toimii islanninhevosia harrastavien valtakunnallisena järjestönä ja urheiluseurana. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää miten yhdistys voisi parantaa islanninhevosten ja askellajiratsastuksen näkyvyyttä medioissa. Tavoitteena oli laatia luonnos viestintästrategiasta yhdistykselle. Opinnäytetyö on kvalitatiivinen tapaustutkimus, ja tutkimusmenetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Opinnäytetyssä oli tutkimuskysymyksen lisäksi kaksi alakysymystä. Alakysymysten: miten yhdistys voisi saada julkisuutta, sekä, millainen olisi yhdistyksen viestintästrategia, avulla, haettiin vastausta päätutkimuskysymykseen: miten SIHY voi parantaa askellajiratsastuksen näkyvyyttä medioissa. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui kolmesta osa-alueesta. Ensimmäisessä osassa käsiteltiin viestinnän kokonaisvaltaista suunnittelua, aina viestinnän määrittelystä ja tehtävistä, keskeisiin analyyseihin ja suunnittelun tasoihin. Toisessa osassa tarkasteltiin syvemmin viestintästrategian laatiminen, selvittämällä laatimisprosessia ja mitä kaikkea kuuluu viestintästrategian sisältöön. Viimeisessä osassa keskityttiin mediaviestintään, hyvän sisällön tuottamisen sekä julkisuuden saamisen osalta. Tutkimuksessa selvitettiin, haastatteluiden avulla, islanninhevosurheilun mahdollisuuksia saada enemmän julkisuutta. Keskeisimmät tutkimustulokset olivat, että medioita kiinnostaa eniten ihmisläheinen tarina sekä, että yhden mielenkiintoisen persoonan avulla voi pienikin laji saada näkyvyyttä televisiossa. Lisäksi tutkimus askellajikilpailijoiden joukossa osoitti, että sekä islanninhevosten mainetta että lajin tunnettavuutta on parannettava, nostaakseen lajin arvostusta hevosurheilulajien joukossa. Tutkimustulosten perusteella laadittiin luonnos viestintästrategiasta Suomen Islanninhevosyhdistykselle. Viestintästrategian sisältöön kuuluu viestinnän tehtävien ja strategisten tavoitteiden määrittely, sidosryhmien luokittelu, kuvaus julkisuuksista ja omien medioiden roolista, ydinviestien muotoilu sekä viestintävastuut. Tärkeimmiksi strategisiksi tavoitteiksi määriteltiin lajin tunnettavuuden kasvattaminen, rodun arvostuksen nostaminen sekä paremman medianäkyvyyden saavuttaminen. Strategiaa paremman medianäkyvyyden saavuttamiseksi tehtiin määrittelemällä millaiset teemat palvelevat asetettuja tavoitteita parhaiten sekä missä medioissa halutaan näkyä ja miten saadaan niissä julkisuutta.