Ammattilentäjäopiskelijoiden mielikuva Norrasta työnantajana

Abstract

Tämä opinnäytetyö selvittää, millainen työnantajamielikuva kahden kotimaisen ammattilentokoulun opiskelijoilla on kotimaisesta lentoyhtiöstä, Nordic Regional Airlines Oy:stä. Ammattilentäjien kysyntä on kasvussa, jonka takia kilpailu alalla on kovaa ja tutkimus on toimeksiantajayritykselle ajankohtainen. Tutkimuksen päätavoite oli selvittää, millainen mielikuva oppilailla on Norrasta sekä mitkä tekijät vaikuttivat mielikuvien muodostumiseen. Lisäksi haluttiin selvittää, vaikuttiko kouluille tehdyt yritysesittelykäynnit oppilaiden mielikuviin toimeksiantajayrityksestä. Tutkimus voidaan jakaa johdannon lisäksi kolmeen osaan: tietoperusta, empiirinen tutkimus sekä tulokset ja pohdinta. Tutkimuksen tietoperustassa käsitellään työnantajamielikuvaa aina mielikuvista ja maineesta lähtien. Lisäksi osiossa käsitellään lyhyesti myös brändi ja imago käsitteinä. Teorian jälkeen kerrotaan toimeksiantajayrityksestä tarkemmin sekä peilataan, miten tietoperustan asiat ilmenevät yrityksessä. Empiirisessä osassa käsitellään tutkimuksen eri vaiheet sekä tutkittavien ammattilentäjäopiskelijoiden lentokoulut. Tämän jälkeen esitellään tutkimuksen tulokset kuvioineen ja analyyseineen. Tutkimus tehtiin määrällistä eli kvantitatiivista tutkimusmenetelmää käyttäen keväällä 2019. Tuloksista selvisi, että oppilailla on hyvä mielikuva toimeksiantajayrityksestä työnantajana ja että suurin osa vastaajista voisi kuvitella työskentelevänsä yrityksessä tulevaisuudessa. Lisäksi kävi ilmi, että yritysesittelyillä oli positiivinen vaikutus vastaajien työnantajamielikuviin. Oppilaiden mielikuvien muodostumiseen vaikuttivat tutut ja läheiset sekä sosiaalisen median kanavat pääasiassa. Saatujen tulosten pohjalta tehtiin päätelmiä, että työnantajalupauksilla on suuri merkitys nykypäivänä työnhakijoiden hakiessa työpaikkaa. Myös asioista viestiminen ja tarinankerronta ovat tärkeitä työnantajamielikuvaa luodessa.