Marknadsföring av hundraser samt grundande av kennel i Finland : CASE: landseer ECT

Abstract

Detta examensarbete behandlar marknadsföring av rasen landseer. Arbetet behandlar även grundande av en kennelverksamhet i Finland, både ur den byråkratiska och praktiska synvinkeln.

Empirin genomfördes med hjälp av en kvantitativ och kvalitativ undersökning. Som verktyg för dessa metoder användes en enkät som landseer-ägare fick svara på samt intervjuer med två uppfödare av rasen landseer. Slutprodukten för detta examensarbete är en buyer persona som beskriver en potentiell landseer-köpare. Arbetets syfte är även att skapa riktlinjer för vilka marknadsföringsmetoder och -kanaler kunde fungera vid marknadsföringen av rasen landseer. Målet är att dessa riktlinjer kan fungera som hjälp i att skapa en marknadsföring som når de rätta köparna, d.v.s. de personer som en landseer skulle vara en lämplig ras för.

Genom stöd från den teoretiska delen och med en detaljerad undersökning, blev resultatet några olika buyer personas för rasen. Det framkom att landseer är en ras som passar i flera olika hem och familjer. Som en del av slutprodukten, lyckades undersökningen ta fram några riktlinjer för en fungerande marknadsföring för rasen landseer. De metoder, kanaler och innehåll som undersökningens resultat beskriver som lämpliga, motsvarar rätt så långt det som uppfödare redan fram till idag använt sig av. Social media och andra elektroniska källor framkommer dock som mer populära informationskällor idag än för t.ex. 10 år sedan.

Opinnäytetyössä käsitellään landseer-rodun markkinointia. Työ käsittelee myös kenneltoiminnan perustamista Suomessa sekä byrokraattisesta että käytännöllisestä näkökulmasta.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena ja kvalitatiivisena tutkimuksena. Välineenä näissä menetelmissä käytettiin landseer-omistajille suunnattua kyselylomaketta sekä haastattelua kahden landseer-rodun kasvattajan kanssa. Tutkielman tavoitteena on luoda ostajapersoona landseer-rodulle. Tutkielman tarkoituksena on myöskin luoda ohjeita siihen, mitkä markkinointimetodit ja kanavat voisivat olla toimivia rodun markkinoinnissa. Tarkoituksena on, että luodut ohjeet ovat avuksi sellaisen markkinoinnin suunnittelussa, joka todella tavoittaa oikeat ostajat. Toisin sanoen ne henkilöt, joille landseer olisi sopiva rotuvalinta.

Teorian ja tutkimuksen voimin pystyttiin luomaan rodulle muutama ostajapersoona. Osoittautui, että landseer on rotu, joka sopii useaan eri kotiin ja perheeseen. Tutkimuksessa onnistuttiin osana lopputuotosta luomaan ohjeita landseer-rodun markkinointiin. Kyseiset metodit, kanavat sekä sisältö, jotka tutkimuksessa todettiin toimiviksi landseerin markkinoinnissa, vastaavat pitkälti niitä, mitä rodun kasvattajat ovat tähänkin mennessä käyttäneet. Sosiaalisella medialla ja muilla elektronisilla lähteillä voi kuitenkin todeta olevan suurempi suosio tietolähteinä tänään kuin esimerkiksi 10 vuotta sitten.

This thesis is about the marketing of the breed landseer. The thesis is also about the foundation of a kennel in Finland, both from a bureaucratic and practical point of view.

The research was carried out using both quantitative and a qualitative study. As a tool for these methods were used a questionnaire for landseer-owners and interviews with two breeders of landseer. The aim of the study is to create a buyer persona that describes a potential landseer-buyer. The aim is also to create guidelines for which marketing methods and -channels could work in marketing the breed. These guidelines will help on planning the marketing so that it reaches the right buyer, in this case, people that landseer could be a suitable breed for.

With the support of the theory and a detailed research, this thesis succeeded in producing a final product with some different buyer personas for landseer. It turned out that landseer is a breed that fits in several different homes and families. The study also succeeded in creating guidelines for marketing the breed. The methods, channels and content that the study presents successful in marketing the breed, corresponds to the methods that breeders have already used so far. Social media and other electronic sources are shown as more popular sources of information today than for example 10 years ago.