Turun matkailualue perhematkailukohteena
Rokka, Vilma; Ruusunen, Kaisa (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019053013562
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019053013562
Tiivistelmä
Perhematkailu edustaa merkittävää osuutta vapaa-ajan matkailusta koko maailmassa ja sen suosio nähdään olevan kasvussa. Perheen matkailukohteen valintaan vaikuttavat sekä lasten että aikuisten motiivit. Usea matkailukohde muodostaa matkailualueen, joka sisältää erilaisia matkailunähtävyyksiä, vetovoimatekijöitä, palveluja ja matkailukeskuksia.
Opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa Turun matkailualueen nykytilannetta perhematkailukohteena. Työ keskittyy seuraaviin matkailualueen kuntiin: Turku, Naantali, Raisio, Masku, Mynämäki, Nousiainen, Rusko, Lieto, Paimio, Sauvo ja Kaarina. Työ toteutettiin toimeksiantona Turku Science Park Oy yritykselle. Yritys koordinoi Turun alueen yritys- ja innovaatiopalveluita, edesauttaa uusien tuotteiden ja palveluiden syntymistä sekä tähtää alueen kasvun ja hyvinvoinnin parantamiseen.
Työn tarkoituksena oli löytää kehittämisideoita, joilla aluetta voidaan kehittää houkuttelevammaksi perhematkailijoille. Työssä selvitettiin perhematkailijoiden matkustusmotiiveja, matkailutottumuksia, ideoita ja muita näkökulmia perhematkalla. Lisäksi kartoitettiin paikallisten näkemyksiä alueen tarjonnasta, vahvuuksista ja puutteista.
Tietoperustassa avataan matkailualueen keskeisiä käsitteitä, kuten matkailunähtävyys, kohteen vetovoimatekijät ja matkailijoiden matkustusmotiivit. Lisäksi työssä käsitellään perhematkailua matkailumuotona ja tarkastellaan lähemmin perheen ja lasten matkustusmotiiveja. Seuraavaksi tarkastellaan Turun matkailualueen nykytilannetta, sen matkailutarjontaa, matkailun tilastotietoa ja tulevaisuuden kehittämistä. Lopuksi esitellään työssä hyödynnetty tilastollisen tutkimusmenetelmän keino, kyselytutkimus, sekä tutkimuksen kulku.
Tulosten perusteella saatiin tietoa perhematkailijoiden arvoista, prioriteeteista ja käyttäytymisestä matkailualueella. Matkailualan ammattilaisten järjestön Skålin vuonna 2012 esittämät perhematkailutrendit näkyvät edelleen perhematkailijoiden keskuudessa. Alueen vierailukohteiden houkuttelevuutta oli mahdollista analysoida vastausten perusteella. Myös alueelle suunnitellun kaupunkistrategian tarpeellisuus osoitettiin tutkimuksella toteen.
Opinnäytetyön pohjalta löydettiin matkailualueelle kehittämisehdotuksia. Kehittämisehdotukset keskittyivät markkinoinnin kehittämiseen ja matkailutarjonnan parantamiseen erityisesti tapahtumatoiminnan ja vetovoimakohteen kautta. Markkinointia tulisi keskittää pääkaupunkiseudulle, siinä tulisi hyödyntää erilaisia pakettitarjouksia sekä sosiaalisen median vaikuttajia yhtenä markkinoinnin kanavana. Matkailutarjonnan kehittämisalueena suunniteltu elämyskeskus todettiin kannattavaksi, jos keskus ottaa myös perhematkailijat tarjonnassaan huomioon.
Opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa Turun matkailualueen nykytilannetta perhematkailukohteena. Työ keskittyy seuraaviin matkailualueen kuntiin: Turku, Naantali, Raisio, Masku, Mynämäki, Nousiainen, Rusko, Lieto, Paimio, Sauvo ja Kaarina. Työ toteutettiin toimeksiantona Turku Science Park Oy yritykselle. Yritys koordinoi Turun alueen yritys- ja innovaatiopalveluita, edesauttaa uusien tuotteiden ja palveluiden syntymistä sekä tähtää alueen kasvun ja hyvinvoinnin parantamiseen.
Työn tarkoituksena oli löytää kehittämisideoita, joilla aluetta voidaan kehittää houkuttelevammaksi perhematkailijoille. Työssä selvitettiin perhematkailijoiden matkustusmotiiveja, matkailutottumuksia, ideoita ja muita näkökulmia perhematkalla. Lisäksi kartoitettiin paikallisten näkemyksiä alueen tarjonnasta, vahvuuksista ja puutteista.
Tietoperustassa avataan matkailualueen keskeisiä käsitteitä, kuten matkailunähtävyys, kohteen vetovoimatekijät ja matkailijoiden matkustusmotiivit. Lisäksi työssä käsitellään perhematkailua matkailumuotona ja tarkastellaan lähemmin perheen ja lasten matkustusmotiiveja. Seuraavaksi tarkastellaan Turun matkailualueen nykytilannetta, sen matkailutarjontaa, matkailun tilastotietoa ja tulevaisuuden kehittämistä. Lopuksi esitellään työssä hyödynnetty tilastollisen tutkimusmenetelmän keino, kyselytutkimus, sekä tutkimuksen kulku.
Tulosten perusteella saatiin tietoa perhematkailijoiden arvoista, prioriteeteista ja käyttäytymisestä matkailualueella. Matkailualan ammattilaisten järjestön Skålin vuonna 2012 esittämät perhematkailutrendit näkyvät edelleen perhematkailijoiden keskuudessa. Alueen vierailukohteiden houkuttelevuutta oli mahdollista analysoida vastausten perusteella. Myös alueelle suunnitellun kaupunkistrategian tarpeellisuus osoitettiin tutkimuksella toteen.
Opinnäytetyön pohjalta löydettiin matkailualueelle kehittämisehdotuksia. Kehittämisehdotukset keskittyivät markkinoinnin kehittämiseen ja matkailutarjonnan parantamiseen erityisesti tapahtumatoiminnan ja vetovoimakohteen kautta. Markkinointia tulisi keskittää pääkaupunkiseudulle, siinä tulisi hyödyntää erilaisia pakettitarjouksia sekä sosiaalisen median vaikuttajia yhtenä markkinoinnin kanavana. Matkailutarjonnan kehittämisalueena suunniteltu elämyskeskus todettiin kannattavaksi, jos keskus ottaa myös perhematkailijat tarjonnassaan huomioon.