Lehtimainonnan saavuttavuus moottoripyörävarustemainonnassa

Abstract

Moottoripyöräilyn suosio Suomessa on kasvanut viime vuosina nopeasti ja siitä on tullut yksi voimakkaimmin kasvaneista liikkumismuodoista. Moottoripyörien myynti ja rekisteröinti on kausiluonteista, keskittyen maalis-elokuulle. Moottoripyöräalan kausiluontoisuus asettaa haasteita alan yrityksille. Tämän vuoksi mainonnan tuleekin olla tehokasta ja kohdistua oikeaan mediaan. Tutkimuksen toimeksiantaja on suomalainen moottoripyörä- ja kelkkavarusteiden valmistaja sekä markkinoija Hanx-Suomi Oy. Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia lehtimainonnan saavuttavuutta moottoripyöräilynharrastajien keskuudessa sekä tutkia, millaisena asiakas kokee yrityksen mainonnan. Haluttiin selvittää, mitä alan erikoislehtiä ja sanomalehtiä motoristit säännöllisesti lukevat. Tutkimuksen avulla selvitettiin myös mistä, tietolähteistä asiakkaat olivat saaneet informaation yrityksen uudesta myymälästä. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää. Kysely toteutettiin yrityksen uuden myymälän avajaisissa Seinäjoella keväällä 2007. Otosmenetelmänä käytettiin ryväsotantaa, koska haluttiin saada mahdollisimman suuri otos nopeasti ja helposti yhden päivän aikana. Otokseksi saatiin 200. Tutkimustulosten kokoaminen ja analysointi on tehty SPSSohjelmalla. Opinnäytetyö vahvisti alkuolettamuksia lehtimainonnan hyvästä saavuttavuudesta ja toi tietoa motoristien lukutottumuksista. Nämä tiedot auttavat yritystä mainonnan suunnittelussa ja kohdentamisessa. Tutkimuksessa saatiin hyviä vastauksia asetettuihin ongelmiin.

The popularity of motorcycling has been growing rapidly in Finland in the last few years. Sales and registration of motorbikes is very seasonal, concentrating around March-August. The seasonal mature of motorcycling sets challenges to the whole industry. That’s why also advertising must be efficient and focused on the right media. The principal of the research is a Finnish motorbike and snowmobile clothing manufacturer and marketeer, Hanx-Suomi Ltd. The aim of this research is to find out how press advertising can reach motorcyclists and how customer experience the company’s press advertising. Another aim was to study which special magazines and newspapers motorcyclists regularly read. In addition the study is trying to define through which sources customers got their information about the company’s new store. The approach of this study was quantitative. The surveys was conducted during the opening of the company’s new store in Seinäjoki in spring 2007. A cluster sample is used as a sampling method because the aim was to get as big a sample as possible fast and easily in one day. The sample was 200. The research results were compilated and analysed using SPSS-software. The thesis confirmed the presumption that press advertising had a good reach and gave information about the reading habits of motorcyclists. This information helps the company in planning and directing its advertinsing. The research gave answers to the researchproblems set in the beginning.