Ideasta tuotteeksi : pilotti kilpailukeinona kotimaisilla viihdeohjelmamarkkinoilla

Abstract

Televisiopilotti on käsitteenä tuttu, mutta käytännössä tuntematon. Opinnäytetyön tavoitteena oli havainnollistaa kotimaisen ohjelmaidean ensiaskeleita ideasta pilotiksi, tuotteeksi, jota tavallinen katsoja ei näe. Pilotin tehtävänä on toimia ennen kaikkea myynnin ja kehitystyön välineenä suhteessa kanavaan, jolla testataan, kuinka muun muassa ohjelman rakenne toimisi valmiissa ohjelmassa. Keskeisenä aineistona käytettiin asiantuntijoiden teemahaastatteluja. Opinnäytetyön päätavoitteena oli tutkia, noudattaako kotimainen ohjelmaidea perinteisen tuotteen tuotesuunnittelu- ja kehityskaavaa ideasta tuotteeksi? Tutkimus haastoi kumoamaan Assi Laitilan (2005) opinnäytetyössään esittämän väitteen ”Tv-ohjelmaa ei voi rinnastaa mihin tahansa tuotteeseen”. Esimerkkitapauksen ja rakenteen avaamisen tuloksena havaittiin, että kaava on yhtäläinen, kun pilotin rinnastaa tuotteen prototyyppiin eikä lopputuotteeseen. Eroavaisuudet havaitaan vasta toteutusvaiheessa. Menestystuotteen avainsanoiksi osoittautuvat hyvä idea, onnistunut toteutus ja oikea ajoitus, jotka valitettavan harvoin kuitenkin toteutuvat. Opinnäytetyössä käsiteltiin myös kotimaista ohjelmaideaa suhteessa kansainväliseen formaattiin teemalla kotimainen käsityö kohtaa teollisen sarjatuotannon. Tavoitteena oli korostaa pilotin asemaa kotimaisilla viihdeohjelmamarkkinoilla suhteessa voimistuneeseen formaattikauppaan sekä tutkia sen valossa kotimaisten viihdeohjelmamarkkinoiden muutosta. Formaattien yleistyminen on kotimaisille, originaaleille ohjelmaideoille selkeästi uhka, koska kiristyvä kilpailu, mainosrahan puute ja kotimaisten viihdeohjelmapaikkojen vähäisyys rajoittavat alkuperäisten ideoiden läpimenoa. Päätelmä kannusti pohtimaan, minkälainen on hyvä idea ja pilotti ja kuinka se erottuu massasta? Opinnäytetyö osoittaa, että kotimaiset viihdeohjelmamarkkinat ovat pienet ja kalliit, vaikka viihde on yksi suosituimmista lajityypeistä televisiossa. Kotimaiseen tuotekehitykseen halutaan kuitenkin panostaa, vaikka formaattien osto on monelta kannalta perusteltua kotimaan viihdeohjelmamarkkinat huomioiden. Matka ideasta valmiiksi ohjelmaksi on pitkä ja raskas, mutta ei kuitenkaan mahdoton.

A television pilot is a rarely known product. The aim of this thesis is to explain the first steps from an idea to a pilot, the steps which the normal viewers do not see. The meaning of a television pilot is to be, first of all, a developmental tool between an independent production company and the channel. The idea and structure is tested and it will show how the complete programme would look like. The study is mostly based on the specialists’ interviews. The main goal of this thesis is to study if the traditional product development formula follows the new programme idea of development course from idea to a product. The study challenged to disprove Assi Laitila’s (2005) final argument of her Bachelor Thesis “The television product cannot be compared to a normal product”. After an example case and break down of the development structure, the study reveals that the courses are identical when the pilot is compared to a prototype of a product. The differences are revealed later when the products come commercialized. The keywords of a successful product are a good idea, successful production and a right timing. Unfortunately these three rarely come true. In this thesis it was also considered the Finnish programme idea in connection with an international television format. The television format sales have increased suddenly and have become a threat to original ideas. The volume of Finnish entertainment programme slots and commercial funds are so small so there is not enough room for them. The aim is to strenghten the appreciation of Finnish programme ideas and entertainment programmes. The conclusion encouraged to think what a good idea and pilot are like and how they are distinguished? The thesis proves that the Finnish entertainment markets are expensive and small although entertainment is one of the most popular genres in the television. The way from the idea to the finished programme is long and hard, but not impossible.