Increasing Fida International̀s visibility and financial support through a marketing guide

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tarjota työn toimeksiantajalle, Suomen suurimpiin kehitysyhteystyöjärjestöihin kuuluvalle Fida Internationalille, kattava ja käytännönläheinen markkinointiopas sekä mainosmateriaalia. Fida Internationalilla ei ole markkinointisuunnitelmaa tai markkinointimenetelmiä osana organisaation toimintaa. Lisäksi Fida International ei ole kovin tunnettu Suomessa, ja kuitenkin taloudellisen tuen saaminen on nykyään tärkeämpää kuin koskaan ennen. Tekemämme markkinointiopas osoittaa markkinoinnin tärkeyden kaikissa organisaatioissa. Fokus oli kuitenkin markkinoinnin roolin tarkasteleminen yleishyödyllisten organisaatioiden kannalta. Markkinointioppaan sisällöstä tulee ilmi kuinka eri markkinointimenetelmiä voidaan käyttää hyödyksi ja apuna organisaation markkinointitavoitteiden saavuttamiseen juuri yleishyödyllisten organisaatioiden keskuudessa. Organisaation tunnettuuden tärkeys sekä oikeiden kohdemarkkinoiden löytäminen ja lähestyminen olivat suurena osana markkinointioppaan sisältöä. Lisäksi voittoa tavoittelemattoman järjestön ja yritysten välisen yhteistyön merkitys tuli työssä hyvin esille. Tarkoitus oli tarjota Fida Internationalille sellainen markkinointiopas, joka antaa yleisen ja käytännöllisen näkökulman niihin markkinoinnin osaalueisiin, joita he tarvitsevat. Tämä saavutettiin analysoimalla käytettävissä olevaa tietopohjaa. Lisäksi osana työtä tarjosimme Fida Internationalille suunnittelemamme ja tekemäämme markkinointimateriaalia. Materiaalit olivat brosyyri, kuusi julistetta ja kolme mainosvideota.

The purpose of this thesis was to provide the assigner, Fida International ry, one of the largest development cooperation organizations in Finland, with a thorough and practical marketing guide and actual promotional material. Fida International does not have marketing practices as part of their organizational operations. In addition, Fida International is not very well known among the Finnish public and yet the need for more donations and funding is greater than ever. The marketing guide demonstrates the importance of marketing to all organizations, focus being on the nonprofit sector. It shows how marketing practices can be used to achieve marketing goals in nonprofit organzations. The importance of building awareness and finding right target markets to approach were discussed. This thesis also discussed the potential for engaging in corporate alliances. The aim was to provide a very comprehensive and useful overview of these different subjects through the creation of a marketing guide. This was mainly done through the analysis and use of available secondary data. In addition, as part of this thesis we provided the management of Fida International with promotional material completely produced by us. These include a brochure, six posters and three video ads.