Pienyritysten kilpailuasema tilinpäätösanalyysin perusteella
Marttila, Virpi (2008-01-14)
Marttila, Virpi
Jyväskylän ammattikorkeakoulu JAMK University of Applied Sciences
2008-01-14
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa
henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:jamk-1207296666-8
https://urn.fi/URN:NBN:fi:jamk-1207296666-8
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää viherrakennusalan yritysten kilpailuasemaa Keski- Suomessa tilinpäätösanalyysin avulla. Työn päämääränä oli tuottaa tietoa toimeksiantajan tulevaisuuden suunnittelua ja toiminnan tehostamista varten. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tapaustutkimuksena. Tutkimusaineistona käytettiin toimeksiantajayrityksen tilinpäätösten lisäksi Patentti- ja rekisterihallituksesta saatavissa olleita neljän kilpailijan tilinpäätösaineistoja vuosilta 2004, 2005 ja 2006. Tutkittaviksi yrityksiksi valittiin toimeksiantajan nimeämät neljä kilpailijaa samalta markkina-alueelta. Saatuja tuloksia verrattiin myös Finnveran julkaisemaan toimialatilastoon. Viherrakennusalan kehitystä ja tulevaisuuden näkymiä arvioitiin Viherympäristöliiton tekemän suhdannekyselyn ja lehtiartikkeleiden avulla. Neljä viidestä opinnäytetyössä analysoidusta yrityksestä oli kasvattanut liikevaihtoaan, mutta niiden kaikkien kannattavuus oli laskenut tarkasteluajanjakson aikana, mikä vastasi Finnveran toimialatilaston antamaa kuvaa koko maan osalta. Kannattavuuden lasku saattoi näkyä yrityksen muiden talouden osa-alueiden heikentymisenä, mutta toisaalta osa yrityksistä oli jopa pystynyt parantamaan esimerkiksi vakavaraisuuttaan tutkimusjakson aikana. Kilpailija-analyysistä saatu tieto auttaa arvioitaessa yrityksen asemaa suhteessa kilpailijoihin, asiakkaisiin, tavarantoimittajiin, alihankkijoihin ja sekä käytännön tasolla esimerkiksi hinnoittelupäätöksiä tehtäessä. Kilpailijoiden vahvoja ja heikkoja puolia voidaan löytää tunnuslukuanalyysin lisäksi myös kustannusrakenteita vertailemalla.