Tutkimus Jyväskylän vaatetarjonnasta

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Jyväskylän vaatetarjontaa ja selvittää, miten sitä voisi monipuolistaa. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi yksityishenkilö, joka pohtii vaateliikkeen perustamista Jyväskylään. Opinnäytetyön teoriapohjassa käsiteltiin kuluttajakäyttäytymistä vaatteiden hankinnan näkökulmasta, paikallisia kuluttajia sekä kauppapaikkaa. Tutkimusmenetelmä oli kvalitatiivinen. Tutkimusaineisto koottiin teoriapohjaa hyödyksi käyttäen havainnointi- ja haastattelututkimuksella. Havainnoimalla tutkittiin Jyväskylän vaatetarjonnan nykytilaa. Teemahaastattelulla selvitettiin, millaiseksi kuluttaja kokee nykyisen vaatetarjonnan. Tutkimustulokset esitettiin teemoittain, sisältöanalyysia käyttäen. Tutkimuksen mukaan Jyväskylän vaatetarjonnan tila on tyydyttävä. Vaateliikkeitä on määrällisesti paljon, mutta niiden valikoimat ovat suppeita ja keskenään samankaltaisia. Tutkimuksessa selvisi, että vaatetarjonta ei vastaa isokokoisten kuluttajien tarpeisiin. Myös ikääntyneiden ja lasten kohdalla vaatetarjonta on vähäistä. Tutkimuksen mukaan erikoisliikkeillä on parhaat mahdollisuudet monipuolistaa vaatetarjontaa, koska ne pystyvät vaikuttamaan myytävään valikoimaan ja näin ollen vastaamaan kuluttajien tarpeisiin joustavasti. Tutkimuksen mukaan uuden vaateliikkeen markkinarako löytyy puutteellisesti huomioidun kuluttajaryhmän kautta.

The aim of the Bachelor’s Thesis was to determine how it could be possible to make the supply of clothes in Jyväskylä more versatile. The study was assigned by Taru Länsikallio, who considers opening a new clothes store in Jyväskylä. The theory part of the thesis focuses on consumer behaviour and local consumers. The theory base gives information on consumers’ behaviour when they purchase clothes. The research method was qualitative. The data was collected by using observation and the theme interview. The meaning of observation was to review the selections of clothes stores to find out if there were any shortages. The purpose of the interview was sort out how it could be possible to make the supply of clothes more versatile. The research results were presented as themes with the help of content analysis. The study showed that there were many clothes stores in Jyväskylä with limited varieties of clothes. The study indicated that several stores were selling the same products which tended to make the supply even more limited. According to the study, there were also some forgotten consumer groups who did not find well-fitting garments in the local clothes stores. There is a special need for clothes stores selling plus-size clothes. The study indicated that a well-chosen target group is the most important thing when planning a new clothes store.