Vaatetusalan pk-yrityksen visuaalinen ilme ja viestintäcase Erja Raittinen Oy /

Abstract

Yrityksen visuaalinen viestintä on yksi tärkeimmistä tekijöistä pyrittäessä yrityksen oman erikoislaadun esiintuomiseen ja kilpailijoista erottumiseen. Onnistunut markkinointimateriaali on hyvä väline tunnettuuden lisäämisessä ja kohderyhmän tavoittamisessa. Erityisen tärkeäksi vaatetusalan pienille ja keskisuurille yrityksille visuaalisen ilmeen suunnittelun tekee alalla vallitseva kova kilpailu ja suuri tarjonta.

Tutkimus pyrki selvittämään erottumisen ja oman erikoisosaamisen esiintuomiseen tarvittavat viestinnälliset työkalut keskittyen visuaaliseen viestintään. Painopiste oli viestinnän suunnittelun ja siihen panostamisen tärkeydessä. Myös viestinnän suunnittelun hyödyt yrityksen kehittymiselle pitkällä aikavälillä pyrittiin tuomaan esiin. Tutkimus oli kvalitatiivinen tutkimus, jossa lähteenä käytettiin valmiita, jo olemassa olevia aineistoja ja tutkijan omia havaintoja. Koko tutkimus toteutettiin vaatetusalan näkökulmasta, mutta myös muun alan pk-yritykset voivat hyötyä siitä. Tutkimuksen tilaaja oli keskisuomalainen, pieni vaatetusalan yritys Erja Raittinen Oy, jolle tutkimuksen yhteydessä suunniteltiin ja toteutettiin uusi visuaalinen ilme ja markkinointimateriaali. Graafisessa suunnittelussa mukana oli toinen opiskelija viestinnän koulutusohjelmasta.

Tutkimus aloitettiin suunnittelemalla toimeksiantajayritykselle visuaalinen ilme ja markkinointimateriaali. Samaan aikaan suunnittelutyön kanssa ja sen jälkeen tutustuttiin markkinointia, menekinedistämistä ja graafista suunnittelua käsitteleviin teoksiin, joihin varsinainen tutkimusosuus perustuu. Lopputuloksena on vaatetusalan pk-yrityksille suunnattu tietopaketti visuaalisen viestinnän merkityksestä, toteutuksesta ja hyödyistä. Case-esimerkkinä toimii toimeksiantajayritys. Tutkimusta voidaan jatkossa käyttää hyödyksi muissa vaatetusalan yrityksissä suunniteltaessa niille graafista ilmettä ja viestintää.

When an enterprise aimes at bringing out its own special skills and differing from other businesses visual communication is one of the most important instruments. Well designed marketing material is an excellent way of reaching the target group and increasing the recognizability. Visual communication is especially important for small and medium-sized clothing businesses because of the harsh competition and great supply of the line. The study aimed at finding out the instruments for bringing out one's special skills and differing from others by visual communication. The focus was at the importance of designing communication and investing in it. Also the benefits of long term development for the company were brought out. The study was a qualitative study and already existing studies and the research worker's own observations were used as sources. The whole study was carried out from the point of view of a clothing line but also other businesses can benefit from it. It was assigned by a small clothing company called Erja Raittinen Oy from the Central Finland to whom a new visual appearance and marketing material was designed for as part of the study. Another student from the Degree Programme in Media Design was involved in the designing. The study began by designing the new appearance and marketing material for the case company. At the same time and afterwards with the desing work one studied marketing, sales promotion and graphic desing. The outcome is a guide of the meaning, planning and benefits of visual communication which can be used as guideline when designing visual appearance and communication for clohting businesses.