Markkinointiaineiston tuottaminen Kainuun ammattiopiston Kuhmon toimipaikan puualan koulutusohjelman tarpeisiin

Abstract

Hankkeen tarkoituksena oli luoda markkinointiaineisto ja suunnitella markkinointikampanja puualan koulutusohjelman käyttöön. Aineiston avulla ammattiopisto toteuttaisi Kainuun ja osin Pohjois-Karjalan ja Kuusamon yläkoulujen yhdeksäsluokkalaisille suunnatun puualan markkinointikiertueen eri paikkakunnilla. Toisena kohderyhmänä olivat kyseisten paikkakuntien työvoimaneuvojat. Kuhmo elää puusta ja metsästä. Kaupunki on panostanut voimakkaasti puualan kehittämisohjelmaan. Paikkakunnalla on Pohjoismaiden suurin saha ja vastikään on aloittanut toimintansa puualan osaamiskeskittymä Woodpolis. Markkinointiaineistolle on tilaus, koska ammattiopisto haluaa varmistaa, että tulevina vuosina paikkakunnalla on käytettävissä riittävästi osaavaa työvoimaa puualan tarpeisiin. Markkinointikiertueen aineistoksi suunniteltiin massajakeluesite ja luokissa esitettävä powerpoint- diasarja, joka tukisi puualaa esittelevän opettajan sanallista tiedon jakamista. Peruskysymyksenä oli: Miten nuoret saadaan kiinnostumaan puualasta niin, että he valitsevat sen jopa ammatikseen? Valitettavasti kampanjaa ei voitu toteuttaa käytännössä, koska ammattiopiston Kuhmon toimipaikka käy läpi rankkoja rakenteellisia muutoksia, joista ei hanketta suunniteltaessa vielä tiedetty. Näin ollen hankkeen tuloksista ei pysty sanomaan mitään.

The aim of the project was to create and produce marketing material and plan a marketing campaign for the needs of the wood industry sector. With the help of the material Kainuu Vocational College would carry out a marketing tour in secondary schools in various cities in the region of Kainuu and its surroundings to tempt young students on the ninth grade to choose wood industry sector to be their future vocational examination. A second target group for the tour would be the officials in Employment Offices in the same cities. The city of Kuhmo has made considerable investments in creating a development program for wood industry. The largest sawmill in the Nordic countries is situated in Kuhmo and a wood industrial know-how center, called Woodpolis, has recently started functioning. The marketing material was planned to consist of a mass distribution brochure to be given to the students and a power-point presentation which would be shown in the classrooms during the tour. These materials would support the spoken information given by the touring teacher. The basic question is: How could we arise a big enough interest among the students in choosing wood industry as their career opportunity? Unfortunately the campaign couldn’t be carried out. Kainuu Vocational Office goes through serious structural changes during a few years. They were not known when planning this project. That is why it is not possible to discuss any results of the campaign.