Markkinointiviestintäsuunnitelma : Aktiivinen asukas - elävä Etelä-Savo -kehittämiskampanjan tutkimustuloksille

Abstract

Aktiivinen asukas – elävä Etelä-Savo kampanjan kohderyhmänä ovat Mikkelin seudun 13–29-vuotiaat lapset ja nuoret sekä heidän perheensä, paikalliset yritykset ja aluekehityksestä vastaavat toimijat. Nuorilta ja lapsiperheiltä kerätään tietoa mm. haastatteluin ja kyselyin siitä, miten alueen palvelut toimivat: mitä hyvää, huonoa tai kehitettävää omassa asuinalueessa ja seudun imagossa on. Opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli laatia suunnitelma opiskelija voimin kootun aineiston, valokuvien sekä yrittäjiltä ja perheiltä saatujen tarinoiden julkaisemisesta. Kehitystyön yhtenä tavoitteena on löytää kampanjan käytettäväksi mahdollisimman edullisia markkinointiviestinnän keinoja, jotka parhaiten tavoittavat halutut kohderyhmät. Opinnäytetyön teoriaosassa perehdyn markkinointiviestintään ja suunnitelman laatimiseen, sen tavoitteisiin ja toteutuskeinoihin. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa tarkastelen Etelä-Savon maakuntaohjelman kehittämistavoitteita ja sitä, kuinka niitä voidaan toteuttaa Aktiivinen asukas – elävä Etelä-Savo -kehittämiskampanjaa varten kootun materiaalin avulla. Tutkimusaineiston julkaiseminen toteutetaan uutisoinnin ja tiedottamisen kautta sanoma- ja paikallislehdissä sekä alueellisissa radio ja tv-lähetyksissä. Suunnitelmassa hyödynnetään mm. ulkomainontaa, internetiä sekä henkilökohtaisen myyntityön keinoja, tapahtumamainontaa ja myynninedistämistä

Aktiivinen asukas-elävä Etelä-Savo is a development project whose target groups are 13 to 29-year-old children and youngsters and their families in the Mikkeli area. Local companies and social actors are also involved in this project. Information about inter the quality of the services is gathered through interviews and questionnaires. What is good or bad whit the residential area and it’s image and how could it be developed. A development task in this thesis was to create a plan how to publish pictures and stories. The stories were gathered from self-employed persons and families. One target in this development task was to find as affordable marketing communications methods which as possible reach the target groups best. In the theory part of thesis I focus on drawing up a marketing communications plan and marketing methods. The material of the theoretical section of the thesis was based on many marketing communications studies. In the medium term plan I review the province program’s development orientations and how those can be executed with the help of the material that is gathered for the Aktiivinen asukas- elävä Etelä-Savo campaign.