Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen : case : Pianokartano Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää toimeksiantajan liiketoimintaa tarjoamalla ajankohtaista tietoa musiikkialalla käytetyistä digitaalisen markkinoinnin keinoista. Tavoitteena on tutkia seitsemää alalla toimivaa yritystä ja selvittää musiikkialan tämän hetkinen digitaalisen markkinoinnin käytön taso. Teoriaosa pyrkii antamaan kattavat perustiedot digitaalisen markkinoinnin käyttömahdollisuuksista ja soveltaa tietoa yrityksen markkinointiin. Tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen. Toimeksiantajamme Pianokartano Oy haluaa kehittää omaa digitaalista markkinointistrategiaansa. Digitaalinen markkinointi elää vielä murroksessa, joten sen hyödyntäminen ja käyttöönotto oikealla hetkellä mahdollistaa kilpailuedun saavuttamisen. On tärkeää tuoda yritystä esille kustannustehokkaasti sähköisissä kanavissa, jotka tavoittavat mahdollisimman monet potentiaaliset asiakkaat. Tutkimukseen valittiin 7:n samalla alalla toimivaa yritystä. Tutkittavien yrityksien digitaalista markkinointia vertailtiin verkkosivujen ja Internet-näkyvyyden perusteella. Tuloksista selviää, että Suomessa musiikkialalla käytetään tällä hetkellä melko suppeasti digitaalista markkinointia. Digitaalinen markkinointi musiikkialalla keskittyy tällä hetkellä lähinnä yritysten Internet-sivustoihin eikä vuorovaikutteisuutta juurikaan havaita sosiaalisissa medioissa.

The purpose of this thesis is to develop the commissioner’s business by providing timely information from the means of digital marketing used in the field of selling music instruments. This study looks into seven companies operating in the field and finds out the current level of digital marketing use. The theory discusses the basic use of digital market opportunities and possibilities. The research method is qualitative. The trigger for was that Pianokartano Ltd wants to develop their digital marketing strategy. Digital marketing is not yet used yet as much as it could so proper actions at the right time will allow the achievement of competitive advantage. It is important to use cost-effective electronic channels which reach as many potential customers. There are seven companies operating in the field that were chosen to this study. Companies are compared by Web sites and Internet-based visibility. The results show that in Finland digital marketing is not used to its full potential . Digital Marketing in the music industry is currently focusing mainly on companies' Web sites and the channels and applications of social media are not as they should.