Tapahtumakalenteri ja elämyksellinen regatta-tapahtuma Jämsänjoelle : Case: Jämsänjoki Virtaa! -hanke

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Jämsänjoen tapahtumakalenterin tuottaminen. Tässä työssä selvitettiin, millaisia vapaa-aikapalveluita Jämsänjoen ympäristöön halutaan, kuinka Jämsänjoen ympäristöä voidaan kehittää tapahtumien ja toiminnan avulla sekä miten ja millaisia elämyksellisiä tapahtumia voidaan tuottaa Jämsänjoen ympäristöön. Työn toimeksiantaja on Jämsänjoki Virtaa! -hanke.

Tutkimuksessa käytettiin sekä laadullista että tilastollista menetelmää. Tutkimusmenetelminä käytettiin kyselyä ja konsultaatioita. Kysely toteutettiin syksyllä 2010 jämsäläisille paikallisille asukkaille ja toimijoille. Konsultaatiot teetettiin Jämsän kaupungin kulttuuritoimenjohtajalle, Jämsän kehittämisyhtiön matkailupäällikölle sekä kolmelle paikalliselle yrittäjälle. Opinnäytetyön teoreettisena viitekehyksenä käytettiin elämyskolmiomallia sekä tuotekehityksen suunnitteluprosessin mallia.

Kyselyn tuloksista selvisi, että Jämsänjoen ympäristössä on monia kehittämiskohtia. Näitä kehittämiskohteita voidaan parantaa tapahtumien, kuten talkoiden, opastuskierrosten ja esittelytilaisuuksien avulla. Jämsänjoelle toivottiin luonto- ja ympäristö-, kulttuuri- ja liikuntatapahtumia, lasten tapahtumia ja erityisiä joki-tapahtumia. Tutkimustulosten perusteella koottiin Jämsänjoen ympäristöön tapahtumakalenteri. Lisäksi työssä tarkastellaan yksityiskohtaisemmin yhtä tapahtumakalenteriin sijoitettua tapahtumaa, Jämsänjoen regatta-tapahtumaa, elämysmalli-teorian avulla. Konsultaatioissa ilmenneiden tulosten perusteella paikalliset toimijat ovat tärkeimmät toiminnan tuottajat.

Tutkimuksen tuloksena syntyi Jämsänjoen tapahtumakalenteri ja malli elämyksellisestä regatta-tapahtumasta. Lisäksi tutkimuksen tuloksista selvisi paljon Jämsänjoen ympäristöön liittyviä kehitysajatuksia kuten Sataman kehittäminen, ympäristön siistiminen ja raivaus, tiedon puute Jämsänjoen kohteista, rakenteiden, opasteiden ja reittien puute. Opinnäytetyössä on yhdistetty ajatuksia, kuinka näitä ongelmakohtia voidaan parantaa tapahtumien ja toiminnallisuuden kautta.

The purpose of this thesis was to produce an event calendar for the town of Jämsänjoki. The main idea was to find out what kinds of leisure activity services there are called for in Jämsänjoki, how the surrounding area of Jämsänjoki can be developed through events and activities and what kinds of memorable events can be produced to promote Jämsänjoki and its surroundings. The case project is called Jämsänjoki Virtaa!.

The research includes both practical work and theory. This thesis was based on a survey carried out in autumn 2010, with questionnaires that were answered by 80 persons. In addition to the questionnaires, four service producers were consulted. The consultants work for Jämsek Inc., for the Jämsä City Department of Cultural Affairs, and three local companies. The development proposals, problems and observations, which emerged from the survey and consultations, are being discussed in this thesis. The work was based on the Experience Pyramid theory by Sanna Tarssanen and Mika Kylänen, and the Development Process theory, developed by Pauli Verhelä and Pekka Lackman.

The development proposals from both the inhabitants of Jämsänkoski and the agents proved a demand for events, activities, and guided tours, as well as for the promotion of the local culture in Jämsänjoki. Research results were used to create an event calendar for the surrounding area of Jämsänjoki. One specifically observed event was a boat regatta event which was analysed using the Experience Pyramid theory. Results that arose from the interviews indicated that local operators were the most important activity providers.

As a result of the study an event calendar for Jämsänjoki and a model of an experimental regatta event were created. In addition to this many ideas on how to improve the surroundings of Jämsänjoki emerged, such as tiding and clearing the environment, providing more information about targets, structures, guides and routes of Jämsänjoki. In this thesis ideas brought together to improve these problematic points through events and action.