Keski-Suomen luontomatkailun markkinointi

Abstract

Keski-Suomessa sijaitsee useita luontokohteita, kuten kansallispuistoja, luontopolkuja ja retkeilyreittejä. Luontomatkailu on Keski-Suomessa vielä pienimuotoista, mutta se kasvaa koko ajan. Tästä syystä markkinoinnin merkitys kasvaa myös. Tavoitteena oli selvittää, millaista markkinointia Keski-Suomen luontomatkailu tarvitsee ja millainen materiaali sopii sen markkinointiin. Toimeksiantaja oli #Keski-Suomen retkeilyreitit maailmankartalle -hanke. Tutkimus toteutettiin sekä laadullisena että määrällisenä tutkimuksena, mutta pääpaino oli laadullisessa tutkimusotteessa. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua haastattelua. Tutkimuksessa haastateltiin yhteensä 24 henkilöä, jotka olivat eri-ikäisiä ja enemmän tai vähemmän luonnossa liikkuvia. Haastattelut toteutettiin koulussa, kauppakeskuksessa sekä kotona tuttaville ja ystäville. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu markkinoinnista, matkailumarkkinoinnin erityispiirteistä sekä luontomatkailusta. Tutkimustulokset osoittavat, että hankkeen tuottama markkinointimateriaali on pääosin onnistunutta ja ihmiset ovat niihin tyytyväisiä. Markkinointimateriaalien tulee löytyä erityisesti internetistä Google -haulla ja paperisten materiaalien kuntien matkailuinfoista. Materiaaleissa tulee kiinnittää huomiota erityisesti kuviin, jotka antavat ensivaikutelman kohteesta. Kuvissa halutaan nähdä pääasiassa luontoa ja jotain tavallisesta poikkeavaa. Kuvista täytyy välittyä myös oikeanlainen tunnelma. Sosiaalisessa mediassa markkinointi on tärkeä osa nykypäivää, jota tarkasteltiin erityisesti hankkeen tuottamien videoiden avulla. Tuloksia voidaan hyödyntää vastaavanlaisissa hankkeissa ja kehittäessä keskisuomalaisen luontomatkailun markkinointia jatkossa. Tulosten avulla tiedetään paremmin, millaista markkinointimateriaalia Keski-Suomen luontomatkailu tarvitsee.

There are several nature destinations in Central Finland, such as national parks, nature trails and hiking trails. Nature tourism is still quite small-scale in Central Finland, but it is growing all the time. For this reason, the importance of marketing is also increasing. The aim was to find out what kind of marketing Central Finland’s nature tourism needs and what kind of material is suitable for its marketing. The thesis was assigned by #Keski-Suomen retkeilyreitit maailmankartalle -project. The research was executed as a qualitative and quantitative research, but the main focus was on the qualitative research. A semi-structured interview was used as the data collection method. The research interviewed a total of 24 people who were of different ages and more or less nature people. The interviews were conducted at JAMK, in a mall and at home with acquaintances and friends. The theoretical framework of the research consisted of marketing, the special features of tourism marketing and nature tourism. The research results showed that the marketing material produced by the project was mainly successful and people were happy with them. The marketing materials should be found on the internet on Google search and printed materials at the municipal tourist information centres. The marketing materials should focus especially on pictures that give the first impression of the destination. People want to see primarily nature and something out of ordinary in the pictures. The right atmosphere must also be conveyed from the pictures. Marketing in social media is an important part of the present day, which was especially examined with the videos produced by the project. The results can be utilized in similar projects and in developing the marketing of nature tourism in central Finland and what kind of marketing materials is needed there.