Suomalaisen lastenvaateyritysten tilinpäätösanalyysi ja mielipidetutkimus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on perehtyä suomalaisiin lastenvaateyrityksiin. Vertailussa on mukana kymmenen toisistaan eroavia lastenvaateyrityksiä kuten Nosh, Gugguu, Vimma, ja Paapii. Yrityksien vertailu tapahtuu tilinpäätösanalyysilla ja mielipidekyselyllä. Tilinpäätösanalyysissä tarkastetaan yrityksien taloudellinen tilanne laskemalla tunnuslukuja. Laskemalla yrityksien kannattavuus, vakavaraisuus ja maksuvalmius saadaan selville yrityksien taloudellinen tilanne. Tämän jälkeen tehdään kysely pienten lasten vanhemmille, missä selvitetään yrityksen maine kuluttajan näkökulmasta. Kyselyllä selvitetään muun muassa vanhempien ostotavat sekä kuluttajien suhtautuminen eri valmistajien hinta/laatusuhteeseen. Kysely tehdään Webropol-ohjelmassa ja jaetaan Mini style Finland Facebook ryhmässä huhtikuussa. Tarkoituksena on saada ainakin 300 vastausta jotta tutkimuksesta tulisi riittävän laaja.

Teoriaosuus käsittelee kolme osa-aluetta, tilinpäätösanalyysin menetelmät, kyselytutkimuksen käytännöt sekä vaatetusalan tilanne Suomessa. Työssä käytetään mixed method tutkimus menetelmää, mikä tarkoittaa, että tutkitaan sama asia kahdella eri tavalla. Lopputulos saadaan vertaamalla tulokset molemmista tutkimuksista. Tällä tavalla selvitetään tunnuslukujen riippuvuus kuluttajien näkemyksiin.

Tunnuslukujen perusteella selvisi, että yrityksien välillä on isoja taloudellisia eroja. Paapiilla oli eniten hyviä tunnuslukuja mutta mielipidetutkimuksen perusteella yritys pärjäsi huonoiten. Tilanne oli samanlainen myös toisin päin, Papu, joka oli vanhempien suosikkiyritys, oli tunnuslukujen perusteella viimeisimpien joukossa. Tällä työllä oli tarkoitus tutkia, mikäli vanhempien suosikkiyritys myös omaisi parhaimmat tunnusluvut. Näin ei todellisuudessa ollut ja luettuaan tämän työn, lukija ymmärtää miten tähän päätökseen on tultu.

Samanlaisia lastenvaatealan taloudelliseen vertailuun keskittyviä opinnäytetöitä ei ole aikaisemmin tehty. Tutkimukset, jotka on tehty aikaisemmin ovat keskittyneet eettisiin periaatteisiin tai yrityksien eri mallistoihin. Koska vaatetusalan opiskelijat ovat tehneet suurimman osan tutkimuksista, yrityksien taloudellinen tilanne on tutkittu hyvin vähän. Lastenvaatteet ovat kuitenkin ajankohtainen aihe, joka ansaitsee tulla tutkituksi.