Kulttuuri goes marketplace! : Kulttuuritoimintojen tuotteistamisen mekanismit

Abstract

Opinnäytetyöni on selvitystyö kulttuuritoimintojen tuotteistamisesta, siinä piilevistä heikkouksista ja uhista, mutta ennen kaikkea vahvuuksista sekä mahdollisuuksista.

Tutkiskelen työssäni kulttuuritoimintojen nykytilaa ja käsittelen tuotteistamisen ydinmekanismeja. Pyrin kulttuurin ja kaupallisuuden vastakkainasettelun myötä löytämään vastausta työni osalta perustavanlaatuiseen kysymykseen: miten kulttuurin toimijat ja markkinoinnin asiantuntijat yhdistävät osaamisensa kulttuuritoimintojen tuotteistamiseksi.

Selvitystyössäni olen käyttänyt pääasiassa laadullisia tiedonkeruu- sekä analysointimenetelmiä. Olen tukeutunut vahvasti asiantuntija-aineistoon kuitenkaan omaa tieto-taitoani ja kokemustani unohtamatta. Olen selvittänyt kulttuurin toimintojen mekanismeja suhteessa tuotteistamiseen sekä kultturin toimijoiden ja markkinoinnin asiantuntijoiden mahdollisuuksia yhteisin päämäärin toteuttaa niitä käytännössä. Loppupohdinnoissani käyn läpi eteeni tulleita esteitä ja käyttämiäni keinoja niiden selvittämiseksi.

My scholary thesis is a case study research of cultural tasks´ productization, the weaknesses and threats, but above all strengths and unlimited possibilities behind it.

I observe in my work the current situation of cultural tasks and process the main mecanisms of productization. By comparing culture and commercialism with each other I try to find an answer to a very thorough question involving my work: how the cultural participants and the marketing specialists can combine their knowledge in productization of cultural tasks.

In my work I have used mainly qualitative methods in collecting and analyzing information. I have leaned strongly on specialist´s information and notifications with out forgetting my own know-how and experience. I have solved cultural tasks´ mecanisms in proportion to productization and also the possibilities for both cultural participants and marketing specialists to accomplish them in practice with common goals. In the end of my work I process the obstacles that I faced during the project and how I coped with them.