Fanituotteiden digitaalinen markkinointi

Abstract

Tässä opinnäytetyössä perehdytään markkinoinnin näkökulmasta musiikkialan haasteisiin ja mahdollisuuksiin tehdä kannattavaa liiketoimintaa jatkuvasti muuttuvalla alalla. Tämä työn pääpaino on artistien fanituotteiden markkinoinnissa ja etenkin digitaalisessa markkinoinnissa, sekä verkkoyhteisöjen merkityksessä nykypäivänä fanituotteiden markkinoinnissa.

Työn tarkastelun kohteena on Backstage Alliance-musiikkiyritys ja Backstage Rock Shop–verkkokauppa. Työssä käydään läpi musiikkialan haasteita, mahdollisuuksia ja uhkia sekä paneudutaan artistien fanituotteiden ympärille muodostuneeseen liiketoimintaan. Työn teoriaosioissa käydään läpi markkinoinnin perusperiaatteita, mahdollisuuksia ja haasteita.

Musiikkiala on muuttunut viime vuosina huomattavasti muun muassa ihmisten kulutustottumusten muutoksen myötä, sekä musiikin digitalisoitumisen ja laajakaistayhteyksien yleistymisen myötä. Ihmiset ostavat fyysisiä cd-levyjä nykyään paljon vähemmän kuin aikaisemmin, ja tekniikan kehityksen myötä musiikkialan yritykset joutuvat jatkuvasti miettimään uusia keinoja myydä ja markkinoida musiikkia asiakkaille.

Tämän opinnäytetyön merkitys on paitsi oma ammatillinen kehitys musiikkialalla, myös antaa kasvu- ja kehitysideoita Backstage Rock Shopverkkokaupalle. Tämä työ on tarkoitettu ensisijaisesti markkinoinnista ja musiikkialasta kiinnostuneille.

The objective of this study was to gather information about the music business from a marketing perspective. This thesis focuses on the marketing of artists' fan products, as well as the profitable business in a constantly changing industry. Especially digital marketing and online communities and social media are becoming more and more important in marketing of merchandising. This thesis gives ideas on how to utilize these marketing tools in the digital marketing of Backstage Rock Shop and its products.

The music industry has changed significantly in recent years, for example, because of people's changed consumption patterns, digitalization of music, and widely spread broadband connections in average households. People are buying physical CDs now much less than in the past, and because of technological development, companies in the music industry have to constantly think of new ways to sell and market their products to customers.

The main purpose of this thesis is not only my own professional development in the music industry, but also to provide fresh new development ideas to Backstage Rock Shop. This work is intended especially for people who are into marketing and are interested in the music business and merchandising.