Eettisen vaatteen jäljillä. : Kuluttajan mahdollisuudet Tampereella.

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli osoittaa ristiriita eettisen kuluttamisen ja nykyisen vaatteiden halpatuotannon välillä, kun vaatteiden alkuperää on lähes mahdotonta selvittää. Opinnäytetyössä tuodaan esiin suurimpia eettisiä ongelmia, joita vaatteiden halpatuotannossa esiintyy. Lisäksi työssä tutkittiin, kuinka paljon kuluttajien on mahdollista saada tietoa suomalaisten vaatetusliikkeiden myymälähenkilökunnalta sen myymien vaatteiden alkuperästä. Työssä esitellään myös eettisten ongelmien valvontaan kehitettyjä standardeja ja ohjeistuksia.

Tutkimus toteutettiin kirjallisuusselvityksenä sekä mystery shopping -menetelmää soveltaen. Tutkimuksen mukaan suomalaisten vaatetusyritysten panostus eettisempään vaatetuotantoon vaihtelee, mutta yleisesti ottaen se on hyvin vähäistä. Tämä heijastuu suoraan vaatteiden myyjien tietoihin heidän myymiensä vaatteiden alkuperästä.

Vaatteiden halpatuotantoon liittyy useita vakavia eettisiä ongelmia, joiden ratkaisemiseksi tarvitaan sitovaa ja päättäväistä toimintaa koko vaatetusalalla. Tutkimusta on mahdollista soveltaa suunniteltaessa uudenlaista, kuluttajille suunnattua eettisen vaatteen sertifikaattia. Tutkimuksen tuloksia voi hyödyntää myös alan koulutuksessa, joka osaltaan voi vaikuttaa vaatetustuotannon kehittämiseen eettisempään suuntaan. Alan yritykset voivat hyödyntää tutkimusta kehittäessään toimintansa eettisyyttä.

The intention of the thesis was to point out the paradox between ethical consumerism and the current cheap clothing production, when the origin of the clothes is nearly impossible to track down. The thesis presents the major ethical problems in cheap clothing production. In addition it examines the possibilities of the consumers to find out the origins of the clothes in Finnish clothing stores from the salespersons of the stores. The thesis also presents standards and codes of conduct developed to supervise the ethical problems.

The research was carried out as a literary report and by applying the mystery shopping-method. According to the research, the investment to more ethical clothing production varys along Finnish clothing companies, but generally it is very minor. This reflects directly to the information of the salespersons about the clothes they sell.

It appears from the research that there are several serious ethical problems connected to the cheap production of clothing, and that it requires more definite actions from the whole clothing industry. The results of the research can be applied when designing a new, customer oriented certificate about ethical clothes. The research can also be utilized in education of clothing industry. That can have an influence on developing the clothing production to a more ethical direction. Clothing companies can use the research to develop ethically.