Suomalaisen markkinoijan mahdollisuudet Intian kuluttajamarkkinoilla

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee Intian kuluttajamarkkinoita suomalaisen markkinoijan näkökulmasta. Opinnäytetyön tavoite on olla yleisteos intialaisista kuluttajamarkkinoista ja sitä voi hyödyntää Intian markkinoille etabloitumista miettivät suomalaiset yritykset ja/tai kaikki kaupallisessa mielessä Intiasta kiinnostuneet toimijat. Tutkimuskysymys on miten suomalainen markkinoija voi menestyksekkäästi toimia Intian kuluttajamarkkinoilla

Teoreettinen viitekehys on yhdistelmä tuoretta kansainvälisen markkinoinnin- ja ostokäyttäytymisen teoriaa.

Tutkimusmenetelmä on kvalitatiivinen. Tutkimusosuudessa analysoidaan Intiaa talousalueena ja intialaisia kuluttajamarkkinoita. Työ tulee osoittamaan joitain suomalaisen markkinoijan näkökulmasta potentiaalisia kuluttajasegmenttejä. Lisäksi tutkimusosuudessa käsitellään. Nokian markkinoinnillisia toimenpiteitä Intiassa. Tutkimusaineistona ovat sekundääriset lähteet, kuten kirjat, artikkelit ja mainosvideot.

Opinnäytetyö tulee osoittamaan, että intialaisilla kuluttajamarkkinoilla on niiden rakenteen vuoksi mahdollisuuksia suomalaisella markkinoijalle. Lisäksi se tulee osoittamaan, että Intiassa erityisesti nouseva uusi keskiluokka on otollinen kohdesegmentti suomalaisille kulutustuotteille.

This thesis analyses the Indian consumer markets from the Finnish marketer point of view. The goal of the thesis is to give an general overview of the Indian consumer markets and it can be utilized by Finnish companies, which are interested in Indian consumer markets. Research question is: How Finnish marketer can be successful in Indian consumer markets?

In the thesis, theory of international marketing and consumer behavior are utilized.

The research method is qualitative. Secondary sources,like books, articles and commercial videos are used. The thesis will demonstrate some of the most attractive consumer segments in India. Nokias marketing approaches will be studied as an example of how to implement successful marketing in India.

The thesis will indicate that there are possibilities for the Finnish marketer in India. Especially the new rising Indian middle class can be seen as a very attractive segment from the Finnish marketer point of view.