Lasten taidefestivaali Hippalot 2008 : Kävijätutkimus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää hämeenlinnalaisen lasten taidefestivaali Hippalot 2008 kävijöiden kotipaikkakunnat ja miten he kokevat festivaalin markkinoinnin ja ohjelman. Tavoitteena on kehittää saatujen tietojen avulla tapahtuman markkinointia ja tunnettavuutta.

Kävijätutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena ja tutkimusaineisto kerättiin henkilökohtaisesti standardoitua kyselylomaketta käyttäen festivaalin aikana 31.7.-3.8.2008. Toteutunut otanta oli 324, joista naisia oli 264 henkilöä ja miehiä oli 59 henkilöä. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä käsitellään tapahtuman järjestämistä ja tapahtumamarkkinointia.

Tutkimustulosten perusteella lasten taidefestivaali Hippaloilla kävijä on kotoisin Hämeenlinnasta tai lähialueilta. Kävijä on saanut tietoa tapahtumasta lehtimainoksesta tai kotiin jaettavasta festivaaliesitteestä. Enemmistö kävijöistä on tyytyväisiä tapahtuman ohjelmaan. He arvostavat tapahtuman tunnelmaa ja vanhan Verkatehtaan puitteita tapahtumapaikkana. Parannettavaa on markkinoinnissa.

Tapahtumalla on vahva tunnettavuus Kanta-Hämeen maakunnassa ja Etelä-Suomessa. Hämeenlinnan keskeinen sijainti Etelä-Suomessa mahdollistaa laajemmankin yleisön. Tapahtuman kannattaa lisätä valtakunnallista näkyvyyttä.

The purpose of this thesis was to check up from which areas the customers come to the event and find out their opinions of the marketing and programme of the festival. The objective was, on the basis of the results of the survey, to develop the marketing and to increase the awareness of the event.

The method used was a quantitative survey, which was carried out in the form of a questionnaire. The theoretical part of this thesis deals with event organisation and event marketing.

The results of this study show that, in general, the visitors come from the Hämeenlinna region. The visitors received the information on the event from a newspaper advertisement or the festival brochure. The majority of the visitors were satisfied with the festival programme. The visitors appreciated the atmosphere of the festival and Verkatehdas as the event location.

The marketing of the festival needs improvement. The event is well known in the province of Kanta-Häme and in southern Finland. The central location of Hämeenlinna in southern Finland could cater for a wider audience. The event should increase its national visibility.