Kuluttajuus suomalaisessa muotiblogissa

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin, miten kuluttajuutta ilmaistaan suomalaisessa muotiblogissa. Tutkimus toteutettiin laadullisena tapaustutkimuksena, jossa analysoitiin diskurssianalyysin keinoin yhden muotiblogin tekstejä ajalta 11.-20.1.2009. Analyysin tuloksia verrattiin konsumerismin tutkimuksen ja kulttuurisen kuluttajatutkimuksen tarjoamiin teorioihin. Muotiblogeista kerättiin tietoa myös määrällisellä taustatutkimuksella, johon koottiin perustietoja 111 suomalaisesta muotiblogista.

Tulokset osoittavat, että muotiblogissa ilmaistaan kuluttajuutta aktiivistesti ja uusia merkityksiä luovasti. Muotiblogissa luodaan uudenlaista muodin ja ostamisen asiantuntijuutta, joka on vuorovaikutteisempaa ja vähemmän autoritatiivista kuin perinteinen muotilehtien asiantuntijuus.

Muotiblogissa kuluttajuuden sosiaaliset puolet korostuvat ja sen taloudelliset puolet rajataan ulos keskustelusta. Identiteettejä rakennetaan kulutuksen ja kulutuksesta keskustelun avulla. Kulutus näyttäytyy nautinnollisena ja mielekkäänä, mutta myös välttämättömänä ilmiönä.

Tutkimus tarjoaa pohjatietoa muille muotiblogien tutkimuksille, joissa voidaan keskittyä esimerkiksi blogien rooliin muodin kehityksessä tai blogeihin yrityksen markkinoinnin osana.

The aim of the study was to find out how the users of a Finnish fashion blog express their consumer identities. The research was carried out as a qualitative case study where the texts of one fashion blog were studied with discourse analytical methods. The texts are dated 11th to 20th January 2009. The results of the analysis were compared to theories of consumerism and cultural consumer research. Basic information about 111 Finnish fashion blogs was also collected via quantitative research.

The results show that the expressions of consumer identities in the fashion blog are active and create new meanings. New kind of expertise on fashion and purchasing is being created, which is more interactive and less authoritative than the traditional expertise of fashion magazines.

In the texts of the fashion blog social aspects of consumption are emphasized and economical aspects are set aside. Identities are constructed through consumption and consumption-related conversations. Consumption appears as a pleasurable and meaningful yet also obligatory activity.

The study provides background research for future studies concerning fashion blogs. For example, future studies could concentrate on the role of blogging in the development of fashion or blogging as a part of business marketing.