Rimakanooteista ja -kajakeista elämäntyylibrändi

Abstract

Insinöörityön tavoitteena oli selvittää keinot luoda rimakanooteista ja -kajakeista elämäntyyliä huokuva arvobrändi. Opinnäytetyössä tutkitaan ensin brändiä käsitteenä ja syvennytään sitten kuvailemaan, kuinka elämäntyylibrändejä luodaan. Tutkimuksen lähteinä käytettiin kirjallisuutta, artikkeleja ja asiantuntijahaastatteluja.

Asiantuntijoina haastateltiin Suomessa toimivien melonta-alan yritysten toimijoita. Haastatteluun vastasi 6 toimijaa, jolloin vastausprosentiksi muodostui 50 %. Tutkimus on laadultaan kvalitatiivinen.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että rimakanooteilla ja -kajakeilla on olemassa kaupallista potentiaalia. Niiden markkinoinnissa on Suomessa keskitytty lähinnä emootiolähtöisiin ostomotiiveihin, koska konkreettisia ominaisuuksia ja hyötyjä tunnettiin huonosti, jos ollenkaan. Tuotteen ominaisuuksien ja hyötyjen tunteminen verrattuna muihin kilpaileviin tuotteisiin, luo pohjan tuotemielikuvan hyödyntämiselle ja tätä kautta myös pohjan elämäntyylibrändin muodostumiselle.

Rimakanootit ja -kajakit edustavat niche-tuotteita, joiden markkinoinnissa on helppo hyödyntää erilaisia elämäntyylejä. Opinnäytetyössä onnistuttiin löytämään keinoja luoda rimakanooteista ja -kajakeista elämäntyylibrändi.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to find out, how to build a lifestyle brand for strip canoes and kayaks. This thesis describes what the term “brand” means and examines how a lifestyle brand is created. Sources that were used included literature, articles and interviews of experts.

Interviewees were people from Finnish companies operating in the field of paddling business. The number of people who were eventually interviewed was 6, which was 50 %of the total number of people contacted. The analysis was qualitative and that is why it was possible to have a small sample of interviewees.

The result of this survey indicated that there is commercial potential for strip canoes and kayaks. As for the marketing of strip canoes and kayaks in finland, the focus has been on emotional motives, because benefits and properties have not been known very well. Knowing the benefits and properties is a basic thing for creating a product image and a lifestyle brand.

Strip canoes and kayaks as a product group was a good choice, because they area niche products and there are several possibilities to exploit lifestyles in marketing. As a result of the study, ways to create a lifestyle brand for strip canoes and kayaks were found.