Tunnetko minut? : Tapahtuma ja tapahtumamarkkinointi näkyvyyden edistäjänä vaatetusalalla

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli pohtia, miten vaatetusalan näkyvyyttä voidaan Suomessa parantaa erilaisten tapahtumien kautta. Työssä tarkkaillaan vaatetusalan tapahtumien kehitysmahdollisuuksia ja ideoidaan uudenlaisia tapahtumia vaatetusalan käyttöön. Työn toimeksiantajana toimi Super Mukava -osuuskunta. Osuuskunta ylläpitää Tampereella suomalaisten suunnittelijoiden tuotteita myyvää putiikkia nimeltä Super Mukava. Osuuskunta järjestää sen toimintaa edistäviä tapahtumia Tampereen alueella Design On Tampere r.y. -nimikkeen alla. Työssä keskitytään ideoimaan tapahtumia, jotka palvelevat pieniä suomalaisia suunnittelijapainoisia vaatetusalan yrityksiä ja lisäävät niiden näkyvyyttä. Työ oli kvalitatiivinen tutkimus, jossa aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastattelua ja heikko signaali -havainnointia. Raportti koostuu kolmesta osa-alueesta: tulevaisuudentutkimus osana vaatetusalaa, tapahtumien järjestäminen ja sisällön tuottaminen sekä heikkoihin signaaleihin pohjautuva ideointi. Teemahaastattelujen avulla kerättiin aineistoa tapahtumien järjestämisestä sekä ajatuksia tapahtumien avaamista mahdollisuuksista vaatetusalalla. Tutkimuksen tuloksissa tuli esille oman alan sisäisen sekä poikkitaiteellisen yhteistyön välttämättömyys ja voima. Paikallisuus, kantaaottavuus ja toiminnallisuus tapahtumien sisällössä ovat tällä hetkellä pinnalla olevia teemoja. Valmiin tuotteen tai suunnitteluprosessin esitteleminen valokuvan, videotaiteen, tarinan tai taiteen kautta lisää markkinoinnissa käytettäviä kanavia. Työ kokoaa yhteen heikkoja signaaleja ja ideoita, joita toimeksiantaja voi käyttää tapahtumien suunnittelussa. Kartoitetun havainnoin tulokset näkyvät myös työn palautuksen jälkeen syntyvissä keskusteluissa ja ideointipalavereissa toimeksiantajan kanssa.

The aim of the study was to consider how to promote the clothing industry through various events. It was observed how to develop the events, normally used in the clothing industry. Ideas for new kind of events to be used in the industry were also discussed. The commissioner of the bachelor´s thesis was cooperative called Super Mukava. They run a design store in Tampere and organize different kind of design events in the Tampere area. The events that were introduced in the study were developed especially in terms of the needs of small designer headed enterprises. The approach for the research was qualitative and theme interviews were used as the research method. The thesis was divided into three categories; futurology as part of the clothing industry, event organizing and content producing, and, the presentation of new ideas inspired by the weak signal research. Information about organizing events as well as ideas regarding opportunities that organizing events will give to the clothing industry were collected by two theme interviews. The results of the study revealed how important it is to cooperate with enterprises within the same industry and as well as the necessity and power of multidisciplinary cooperation. Current themes at the moment were the local situation, active participation and the functional perspective. The events should also provide an opportunity for some kind of activities for the attendees. Demonstrating the product or the design process by photographs, video art, story, or art will increase the number of marketing channels. The study collects researchers weak signal observation and upcoming ideas. The client of the work can use this research as a background for event planning. The results can be seen also in the conversations and meetings with the researcher and commissioner.