URHEILUN SPONSOROINTI JA LUMILAUTAILU : FOREX Bank Ab:n mahdollisuudet lumilautailun sponsorointiin

Abstract

FOREX Bank Ab on Pohjoismaiden suurin valuutanvaihtoon erikoistunut yritys. FOREXin liikeideana on tarjota maasta lähteville ja maahan saapuville matkailijoille valuuttaa joustaviin kellonaikoihin, keskeisillä paikoilla, sekä kilpailukykyisillä kursseilla ja toimitusmaksuilla.

Opinnäytetyön aiheena oli urheilun sponsorointi ja lumilautailu. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää FOREX Bank Ab:n sponsoroinnin nykytilaa ja lumilautailun sopivuutta FOREXin sponsorointikohteeksi. Teoriaosuudessa esitellään FOREX yrityksenä, lumilautailu lajina sekä sponsorointi osana markkinointiviestintää.

Tutkimusmenetelmänä käytin kvalitatiivista haastattelututkimusta. Haastattelin toimeksiantajayrityksen markkinoinnin projektipäällikköä sekä useita sponsoroituja lumilautailijoita. Työssäni olen myös käyttänyt hyväkseni markkinoinnin ja markkinointiviestinnän kirjallisuutta sekä internetiä.

Lumilautailua sponsoroimalla FOREX tavoittaisi nuoret, jotka suhtautuvat sponsorointiin positiivisesti. FOREX voisi toimia esimerkiksi lumilautailutapahtuman, yksittäisen lumilautailijan tai lumilautailijoiden MM-kisamatkan sponsorina.

FOREX Bank Ab is the leading foreign exchange company in Scandinavia. FOREX’s business concept is to provide foreign currency to people who are about to travel abroad and to overseas visitors, at convenient time, at convenient locations, at the most favourable exchange rates and at the lowest commissions and charges.

The theme of my thesis was sports sponsorship and snowboarding. The purpose of the thesis was to find out FOREX Bank Ab’s current status of sponsorship and the suitability of snowboarding as a subject of sponsorship for FOREX. In the theoretical part of my thesis I introduced FOREX as a company, snowboarding as sports and sponsorship as a part of marketing.

As a method of research I used a qualitative interview study. I interviewed the Marketing Project Manager of FOREX and several snowboarders who have a sponsor. I also used literature on marketing and communications, and the Internet in my study.

FOREX could reach young people’s attention throug sponsorship of snowboarding. For example, FOREX could be the sponsor of a snowboarding event, of a certain athlete or as a partner of Snowboard Team Finland during World Championships.