Liian vanha Demin lukijaksi? : Demi-lehdestä luopumisen syyt ja seuraukset

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee nuortenlehti Demin 16–18-vuotiaiden entisten ja nykyisten lukijoiden suhdetta lehteen. Tutkimuksen toimeksiantaja on Demi.

Suurin osa Demin lukijoista on alle 16-vuotiaita, vaikka lehden kohderyhmä kattaa 12–19-vuotiaat. Syitä vanhempien lukijoiden puutteeseen on pohdittu toimituksen sisällä, ja tämän työn tavoite on tuoda esiin ne seikat, joiden vuoksi Demi-lehdestä luovutaan. Tutkimuksessa myös kartoitetaan, mitä lehtiä aletaan lukea seuraavaksi.

Tutkimusta rajattiin kolmen hypoteesin avulla. Hypoteesit muodostettiin teorian, aiempien tutkimustulosten ja toimeksiantajan kokemusten perusteella.

Laadullinen haastattelututkimus toteutettiin puolistrukturoidun ja teemahaastattelun välimuotona. Ryhmähaastattelujen ja tutkimushakemusten kautta kerättiin tietoja yhteensä 54:stä Demi-lehdestä luopuneesta ja sen luopumisesta harkitsevasta tytöstä. Tutkimus alkoi toukokuussa 2010 ja valmistui saman vuoden joulukuussa.

Tutkimuksessa selvisi, että Demi-lehti kuuluu vahvasti elämänvaiheeseen, joka 16–18-vuotiailla lukijoilla on suurelta osin takanapäin. Lukijasuhde alkoi rakoilla yläasteen lopulla tai viimeistään sen jälkeen, sillä lehden tarjoama apu ei enää tuntunut ajankohtaiselta. Samalla myös muut kuin lehden neuvovat jutut alkoivat tuntua lapsellisilta. Jutuilta kaivattiin enemmän syvällisyyttä sekä aiheita, jotka koskettavat lukijoiden omaa elämäntilannetta.

Mitä kauemmin Demiä oli luettu, sitä tiiviimpi suhde lehteen oli. Lehdestä luopumista pitkitettiin ja lukemisen lopettaminen tuntui haikealta. Demin jälkeen ei yleensä oltu löydetty lehteä, joka vastaisi tarpeisiin samalla tavalla kuin Demi ennen.

This thesis is about the teen magazine Demi, and was commissioned by it. It studies how girls between 16 and 18 years relate to the magazine.

The number of readers starts to decline when readers reach 16 years. However,’ Demi’s target audience covers girls from 12 to 19 years. The editorial staff has been trying to ascertain why the magazine doesn’t interest readers who are over 16. The goal of this research is to find out why they stop reading Demi, and to see which magazines they start to read after it.

The study was based on three hypotheses, which were formed using theory, earlier studies and the speculation of Demi’s editorial staff.

The thesis is qualitative research and was made with a combination of the half-structured interview research method and theme interviews. Group interviews were made in Helsinki. Applicants to this research were also used, a total of 54 readers of Demi. They all are between 16 and 19 years old and are considering stopping reading Demi or have already done so. The study began in May 2010 and was completed by De-cember.

The results show that Demi is a magazine that belongs to certain age, and most of the girls in the age group 16-18 years have passed this age. Demi was usually left behind after comprehensive school, because it wasn’t of current interest anymore. The articles were considered childish and too shallow. Readers wanted to know about issues that were part of their current life.

The relationship with Demi was usually very close. That’s why they tried to read the magazine when they got a bit older, even though it wasn’t seen as that interesting by then. Most of the interviewees hadn’t yet found a substitute for it, because other maga-zines weren’t as meaningful as Demi for them.