Tarvitsetko trubaduuria? - hank-and-moody@live.com

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on suunnitella kuluttajille suunnattu, mahdollisimman kustannustehokas markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka tavoitteena on viestin nopea leviäminen Internetin sosiaalisten yhteisöjen avulla. Teoreettisen viitekehyksen perustana toimivat markkinointiviestinnän, sen suunnittelun ja kuluttajien ostokäyttäytymisen ymmärtäminen. Teoriaosiossa pyritään lisäksi mallintamaan, miten Internetin kasvu ja sen mukanaan tuomat sosiaalisen median palvelut ovat vaikuttaneet edellä mainittuihin asioihin.

Opinnäytetyön toimeksiantaja on aloitteleva, trubaduuri-henkinen akustinen kitaraduetto, Hank & Moody. Dueton tavoitteena on lisätä tunnettuuttaan kuluttajien keskuudessa mahdollisimman kustannustehokkaita markkinointiviestinnän välineitä apuna käyttäen, ja tätä kautta saada lisää keikkatilauksia.

Opinnäytetyön tekijä on itse ollut perustamassa Hank & Moodya ja soittaa sekä laulaa kyseisessä duetossa. Lisäksi tekijä on työskennellyt mediatoimisto Virta mediacommunityssa, mikä on antanut korvaamatonta käytännön kokemusta ja taustatietoa sosiaalisen median käyttämisestä tämänkaltaisissa tapauksissa.

Lopputuloksena saatiin suurimmilta osin viraalimarkkinointiin nojaava markkinointiviestintäsuunnitelma, jonka keskeisenä tekijänä toimii sisällön tuottaminen ja levittäminen tehokkaasti Internetin ilmaisten sosiaalisten yhteisöjen, YouTuben ja Facebookin avulla. Suunnitelma, ja siinä esitetyt toimenpiteet pantiin käytäntöön suunnitelmassa esitetyn aikataulun mukaisesti heti opinnäytetyön valmistumisen jälkeen.

The purpose of this Bachelor´s thesis was to produce a consumer targeted marketing plan with a budget as low as possible. The goal for the marketing plan was to spread content rapidly by using the Internet’s social network services. The basis of the theory consists of understanding marketing, planning and consumer behavior. The theory also discusses the effects that the Internet and its social networks have on these matters.

The thesis was commissioned by a troubadour-spirited acoustic guitar duet Hank & Moody. The goal was to spread the word about Hank & Moody among the customers and as a result get more gigs. This must be done by using cost-effective marketing methods such as social media.

The author is one of the founders of Hank & Moody and the lead vocalist in the duet. In addition, the author works for media agency Virta mediacommunity as a part of a team which plans social media campaigns for clients and has a lot of experience of planning viral campaigns in practice.

The actual marketing plan presented in this thesis is a viral marketing plan. The marketing methods used are social network services; Facebook and YouTube, which enable Hank & Moody to share and spread content easily to customers for free. The plan and the methods were implemented in practice with the described schedule after this thesis was completed.