Rörlig grafik som ett verktyg i visuell storytelling

Abstract

Syftet med detta arbete var att ta reda på hur rörlig grafik kan användas inom visuell storytelling. Målet med denna undersökning är att bättre förstå hur konsumenter reagerar på användningen av rörlig grafik och hur rörlig grafik kan användas för marknadsföring.

Den teoretiska delen av arbetet består av grundläggande teori och historia om animation. Arbetets teoridel tar upp vad rörlig grafik är och vad som definierar rörlig grafik. Teoridelen ger även en överblick över animationens historia för att ge läsaren en bild av hur rörlig grafik har utvecklats till vad den är idag. I undersökningen användes både en kvalitativ och kvantitativ undersökningsmetod för att få olika synvinklar på ämnet.

Den kvalitativa undersökningen utfördes i form av tre intervjuer med professionella yrkesutövare inom rörlig grafik, för den kvantitativa undersökningen användes en enkät som utformades utifrån den teoretiska referensramen. Enkätens syfte var att se hur konsumenterna reagerar på rörlig grafik. Målgruppen för enkäten var konsumenter mellan 18–55 år. I enkätundersökningen deltog 229 personer.

Undersökningens resultat visar att majoriteten av respondenterna dagligen ser på videor och reagerar positivt på rörlig grafik. Undersökningen tyder också på att merparten av respondenterna anser att rörlig grafik i marknadsföringssyfte kan ge en positiv effekt, men beror på animationens kvalitet.

Tämän työn tarkoituksena oli selvittää, miten liikegrafiikkaa voidaan käyttää visuaalisessa tarinankerronnassa. Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää paremmin, kuinka liikegrafiikkaa voidaan käyttää tarinankerrontaan ja miten kuluttajat reagoivat siihen.

Työn teoreettinen osa koostuu animaation perusteoriasta ja historiasta. Teoriaosassa käydään lävitse, mitä liikegrafiikka on ja mikä määrittelee liikegrafiikan. Teoriaosa tarjoaa myös yleiskatsauksen animaation historiasta ja antaa lukijalle kuvan siitä, kuinka liikkuva grafiikka on kehittynyt nykypäivään asti.Tutkimuksessa käytettiin sekä laadullista että määrällistä tutkimusmenetelmää erilaisten näkökulmien saamiseksi aiheesta.

Laadullinen kysely tehtiin kahdella haastattelulla ammattilaisten kanssa, ja määrällisessä tutkimuksessa käytettiin kyselylomaketta, joka suunniteltiin teoreettisen viitekehyksen perusteella. Kyselyn tarkoituksena oli nähdä, miten kuluttajat reagoivat liikkuvaan grafiikkaan. Kyselyn kohderyhmänä oli 18–55-vuotiaat kuluttajat ja siihen osallistui 229 ihmistä.

Kyselyn tulokset osoittavat, että suurin osa vastaajista katsoo videoita päivittäin ja reagoi positiivisesti liikegrafiikkaan. Tutkimus osoittaa myös, että suurin osa vastaajista uskoo, että liikegrafiikankäyttö markkinointitarkoituksessa voi antaa paremman vaikutelman yrityksestä kuluttajalle, mutta myös animaation laatu vaikuttaa siihen.

The purpose of this thesis was to find out how motion graphics can be utilized in visual storytelling. The aim of this study is to better understand how motion graphics can be used in storytelling and how consumers react to it.

The theoretical part of the work consists of basic theory and provides an overview of the history of animation to provide the reader an idea of how motion graphics have evolved to what it is today. The study used both a qualitative and quantitative survey methods to obtain different perspectives on the topic.

The qualitative study was conducted through two interviews with professionals in the field of motion graphics. As for the quantitative study, a questionnaire which was designed based on the theoretical information was used. The purpose of the survey was to see how consumers react to the use of motion graphics. The target group for the survey was consumers between the ages of 18 and 55. A total of 229 people participated in the survey.

The survey results show that many respondents watch videos daily and respond positively to motion graphics. The survey also indicates that many respondents believe that motion graphics for marketing purposes can have a positive effect but depends on the quality of the animation.