Brändiviestinnän strategia Instagramiin

Abstract

Sosiaalinen media kasvattaa jatkuvasti merkitystään brändin viestin välittämi-sessä. Brändin näkyvyydellä ja toiminnalla sosiaalisessa mediassa voidaan vaikuttaa kuluttajien kiinnostuksen heräämiseen. Sosiaalisen median kanava Insta-gramin käyttäjät hakevat sovelluksesta inspiraatiota eri tuotteista ja brän-deistä, joten Instagram on tehokas kanava brändin rakentamiseen tähtäävässä markkinoinnissa. Instagram tarjoaa laajan alustan myös henkilöbrändäykselle ja vaikuttajamarkkinoinnille, joita voidaan hyödyntää brändiviestinnässä tulok-sekkaasti, koska kuluttajat luottavat enemmän vertaistensa suosituksiin ja mie-lipiteisiin kuin brändien viesteihin.

Opinnäytetyön lähtökohtana oli tarve luoda brändiviestinnän strategia opin-näytetyön kirjoittajan perustamalle tanssivaatteita ja -varusteita tarjoavalle Twerk Empire -verkkokaupalle. Opinnäytetyön tavoitteena oli Twerk Empiren brändin kirkastaminen ja brändiviestinnän kehittäminen. Opinnäytetyön tarkoi-tuksena oli luoda Twerk Empirelle brändiviestinnän strategia, joka painottuu brändiviestintään sosiaalisen median kanava Instagramissa.

Tässä opinnäytetyössä syvennytään yrityksen brändiviestintään Instagramissa brändistrategian, sosiaalisen median markkinoinnin, henkilöbrändäyksen ja vaikuttajamarkkinoinnin näkökulmista. Strategian rakentamiseksi toteutettiin myös kvantitatiivinen kyselytutkimus Instagramissa Twerk Empiren kohderyh-män toiveiden ja mieltymysten sekä yrityksen brändimielikuvan nykytilanteen selvittämiseksi. Lopputulokseksi saatiin teoriaan ja tutkimustietoon pohjautuva brändiviestinnän strategia Instagramiin. Yrityksen oman Instagram-kanavan lisäksi strategiassa hyödynnetään henkilöbrändäystä ja vaikuttajamarkkinoin-tia.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä voidaan todeta Instagramin olevan tehokas kanava brändin tunnettuuden kasvattamiseen ja brändimielikuvien vahvista-miseen brändin kohderyhmän keskuudessa, mikäli kanavassa vuorovaikute-taan aktiivisesti muiden käyttäjien kanssa sekä julkaistaan säännöllisesti seu-raajille arvoa tuottavaa sisältöä Instagramin monipuolisia ominaisuuksia ja vi-deosisältöä hyödyntäen. Henkilöbrändäyksellä ja vaikuttajamarkkinoinnilla voidaan tehostaa brändiviestintää Instagramissa.

Social media is constantly gaining importance in conveying a brand message. Brand visibility and activity in social media have an impact on consumer interest. Instagram is one of the world’s most popular social media channels. Social media channel Instagram’s users seek inspiration from various products and brands within the application, making Instagram an effective channel for brand building. Instagram also provides a broad platform for personal branding, and influencer marketing which can be used successfully in brand communication as consumers rely more on peer recommendations and opinions than on brand messages.

The basis for this thesis was the need to create a brand communication strategy for the Twerk Empire online store offering dance clothing and equipment set up by the author of the thesis. The goal of this thesis was to clarify Twerk Empire’s brand and to develop brand communication. The purpose of this thesis was to create a brand communication strategy for Twerk Empire which focuses on brand communication on the social media channel Instagram.

This thesis explored the corporate branding on Instagram from the perspective of brand strategy, social media marketing, personal branding and influencer marketing. In order to build the strategy, a quantitative survey was also conducted on Instagram to determine the wishes and preferences of the Twerk Empire target group and the current state of the company's brand image.

The result was a brand communication strategy to Instagram based on theory and research. The strategy utilised personal branding and influencer marketing in addition to the company's own Instagram channel.

The thesis concludes that Instagram is an effective channel for raising brand awareness and brand image among the brand's target audience, if the brand actively engages with other users and regularly publishes valuable content by using videos and different content creation features within the application. Personal branding and influencer marketing can be used to improve brand communication on Instagram.