Att skapa ett personligt brand inför ett politiskt val

Abstract

I dagens läge kan personlig branding anses vara en förutsättning för skapandet av en framgångsrik karriär. Personlig branding handlar till stor del om hur man presenterar sig inför nyckelpersoner som kan vara väsentliga för en framgångsrik karriär men består framför allt av andras uppfattningar. Att jobba med det egna personliga brandet, handlar bland annat om att bygga relationer, förstå och kontrollera hur man uppfattas av andra, kartlägga varför man är speciell och utnyttja det, använda rätt kanaler för att nå den definierade målgruppen samt att vara tydlig och minnesvärd.

Syftet med detta arbete är att med hjälp av relevant teori redogöra för läsaren om hur man skapar ett personligt brand. Arbetets första del består av en teoretisk referensram som innefattar branding och personlig branding samt de olika stegen för att kunna påverka det personliga brandet.

Som stöd till den teoretiska referensramen presenteras i detta arbete även en kvalitativ intervju med Maria Flemmich, som har erfarenhet inom marknadsföring, branding och politisk kommunikation. Arbetets empiriska del består av en redogörelse av det arbete jag själv har gjort under våren 2019 med mitt personliga brand inför ett politiskt val.

Genom den tillämpande teorin och på basen av den kvalitativa intervjun kan det konstateras att genomförandet för mitt personliga brand har utarbetats på ett idealt sätt. Man kan konstatera att vi har jobbat i rätt ordning och definierat väsentliga saker, eftersom teorin tillämpar definitionen av en själv och målgruppen, fastställande av en visuell helhet samt kanaler. Respondenten lyfte också upp att dessa är viktiga inom personlig branding inför ett val. Därav kan det konstateras att arbetets praktiska utförande blev lyckat, både enligt teori och enligt intervjun.

Tänä päivänä voidaan pitää henkilöbrändäystä edellytyksenä menestyvän uran luomiselle. Henkilöbrändäys tarkoittaa pääsääntöisesti esittelyä avainhenkilöille, jotka saattavat olla välttämättömiä onnistuneen uran kannalta. Ennen kaikkea henkilöbrändäys koostuu muiden käsityksistä. Oman henkilöbrändin kanssa työskenteleminen tarkoittaa esim. suhteiden luomista, ymmärrystä ja kyky hallita miten muut näkevät sinut sekä olemalla selkeä ja mieleenpainuva.

Tämän työn tarkoituksena on selittää lukijalle, kuinka luoda henkilöbrändi asiaankuuluvalla teorian avulla. Työn ensimmäisen osa koostuu asiankuuluvasta teoriasta, joka sisältää brändäyksen ja henkilöbrändäyksen sekä eri vaiheet henkilöbrändin vaikuttamiseksi.

Teorian tueksi, työssä esitetään myös haastattelun Maria Flemmichin kanssa, jolla on kokemusta markkinoinnista, brändäyksestä ja poliittisesta viestinnästä. Työn empiirinen osa koostuu käytännöllisestä työstä, miten itse toteuduin omaa henkilöbrändiäni eduskuntavaaleja varten.

Sovelletun teorian ja kvalitatiivisen haastattelun perusteella voidaan päätellä, että henkilöbrändini on toteutettu mallikkaasti. Voidaan todeta, että brändi on toteutettu oikeassa järjestyksessä ja olemme määritelleet olennaiset asiat sitä varten. Teorian mukaan, tulee määrittää itsensä ja kohderyhmänsä lisäksi myös visuaalisen kokonaisuuden sekä käytettävät kanavat. Haastattelun vastaaja korosti myös, että nämä ovat tärkeitä henkilöbrändin muodostamisessa poliittisia vaaleja varten. Tästä voidaan todeta, että opinnäytetyön käytännöllinen toteutus onnistui mallikkaasti sekä teorian että haastattelun pohjalta.

Today, personal branding can be considered as a prerequisite for a successful career. Personal branding is largely about presenting yourself to key people who may be essential to a successful career, but above all it consists of other people's perceptions. Working with your personal brand is mostly about building relationships, understanding and controlling how you are perceived by others, mapping out why you are special and use that information. You should also be using the right channels to reach the defined target group and be clear and memorable.

The purpose of this work is to explain with the help of relevant theory, to the reader how to create a personal brand. This thesis consists of a theoretical framework which includes branding and personal branding as well as the various steps to influence the personal brand. In support of the theoretical framework, this thesis also presents an interview with Maria Flemmich, who has experience in marketing, branding and political communication. The empirical part of the work consists of the development work I did for my personal brand before the parliament elections in 2019.

Through the applied theory and based on the qualitative interview, it can be concluded that the development regarding my personal brand has been made in an ideal way. It can be stated that we have worked in the right order and defined essential things, since the theory also states the definition of oneself and the target group, creation of a visual identity and the importance of using the right channels. The respondent also highlighted that these are important to acknowledge when working with the personal brand when doing political campaigns. From this it can also be stated that the practical work was successful and accordingly to both theory and according to the interviewee.