Vaikuttajamarkkinonti sosiaalisessa mediassa – yhteenveto pienille yrityksille ja yhdistyksille

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee sosiaalisen median vaikuttajamarkkinointia ja miten digitalisaatio yhdessä kuluttajien muuttuvan ostokäyttäytymisen kanssa on luonut tarpeen sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnille.

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda yhteenveto sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnista mielessä pitäen erityisesti pieniä yrityksiä ja yhdistyksiä, jotka ovat sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnissa aloittelijoita. Opinnäytetyö koostuu tietoperustasta, sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin oppaiden vertailuanalyysistä sekä sosiaalisen median vaikuttajien teemahaastatteluista. Yhteenveto on koottu näiden osien perusteella.

Teoreettinen viitekehys perustui kirjallisuuteen ja nettilähteisiin sosiaalisesta mediasta, sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnista ja kuluttajan ostokäyttäytymisen muutoksesta.

Sosiaalisen median vaikuttajamarkkinoinnin oppaiden vertailuanalyysin tulosten perusteella toimiva opas aloittelijoille on selkeä ja havainnollinen. Vaikuttajien haastatteluista selvisi, että vaikuttajat arvostavat yhteistöissä pitkäkestoisuutta erityisesti sellaisten yritysten ja yhdistyksien kanssa, jotka sopivat vaikuttajien arvomaailmaan. Yhteenveto muodostettiin kaikista opinnäytetyöprosessin aikana kerätyistä havainnoista. Se tiivistää opinnäytetyön sisällön yhdeksi luvuksi.

Opinnäytetyö on toteutettu syksyllä 2019.