Työnantajamielikuvan merkitys IT-alan rekrytointiviestinnässä

Abstract

IT-alalla on kasvava tarve osaajille ja yritykset kilpailevat houkutellakseen parhaita osaajia yrityksiinsä töihin. Kilpailutekijöinä korostuvat yritysten vahva brändi ja työnantajamielikuva. Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, mikä merkitys IT-alan yritysten työnantajamielikuvalla on rekrytointiviestinnässä ja mitkä koetaan tällä hetkellä rekrytointiviestinnässä parhaiksi kilpailukeinoiksi ja kanaviksi.

Tutkimuksen aineisto koostui teoriaosuudesta ja teemahaastatteluista. Tutkimuksessa tarkasteltiin IT-alan yrityksissä rekrytoinnista vastaavien henkilöiden näkemyksiä alan tämänhetkisistä rekrytoinnin haasteista, näkyvyydestä työnantajamarkkinoilla sekä toimiviksi koetuista kilpailukeinoista ja rekrytointikanavista.

Tutkimuksen mukaan työnantajamielikuva koetaan yhä tärkeänä osana rekrytointiviestintää. IT-yrityksille on tarpeellista saada viestittyä läpinäkyvästi ja mahdollisimman rehellisesti, millainen paikka yritys on tehdä töitä ja luoda uraa. Yritykset kokevat tärkeäksi, että onnistuneen rekrytointiviestinnän avulla löytyvät yrityksen kulttuuriin ja arvoihin sopivat henkilöt.

Rekrytointiviestinnässä kilpailukeinoja ovat nopeus ja avoimuus viestinnässä ja rekrytointiprosessissa, avoin ja rehellinen viestintä yrityksestä ja organisaatiokulttuurista sekä ihmisten ja arjen esille tuominen rekrytointikanavissa. Rekrytointikanavista tärkeimmiksi nousivat LinkedIn ja työntekijöiden verkostot.

IT-alan yritysten on panostettava suunnitelmalliseen työnantajamielikuvan ja organisaatiokulttuurin rakentamiseen ja kehittämiseen. Ne ovat edellytys, jos yritys haluaa pärjätä kilpailussa alan osaajista. Rekrytointiviestinnän kautta on arvokasta luoda hakijoille kokemus työn merkityksellisyydestä. Verkostojen ja suositusten merkitys rekrytoinnissa tulee kasvamaan. Kasvavana rekrytointiviestinnän kanavana nähdään yritysten oman henkilökunnan aktiivisuus sosiaalisen median verkostoitumispalveluissa kuten LinkedInissä.

IT industry has a growing need for talent, and companies compete in attracting the best talent to work for them. The aim of this study was to research what kind of importance the employer brands of IT companies play in their recruitment communication. In addition, the aim was to find out what are currently the key competitive factors and channels in the recruitment communication.

The data consisted of theory and thematic interviews that were carried out with recruiters from three IT companies. The research focused on finding their views of current challenges of recruitment, visibility in the employer market, and what competitive factors and recruitment channels they see as the most effective.

It was found out that employer branding is considered a very important part of recruitment communication. For IT companies it is important to have transparent and honest communication about what it is like to work and create a career in the company. Companies find it important that through successful recruitment communication they attract the best people to match their organizational culture and values.

In the communication and process of recruitment, the key competitive factors are quickness and openness, as well as honest communication about the company and its organizational culture. It is beneficial to bring up the people and everyday life of a company in the recruitment channels. LinkedIn and the employees’ networks were perceived as the most important channels.