Elektronisen musiikin tapahtumat – markkinatutkimus ja markkinointi

Abstract

Opinnäytetyö on tutkimuksellinen työ. Opinnäytetyön aiheena on elektronisen musiikin tapahtumien markkinatutkimus, jossa tavoitteena oli kartoittaa kävijöiden asiakasprofiili. Sen avulla selvitettiin ketkä ovat elektronisen musiikin tapahtumissa käyvät asiakkaat, mitkä tekijät vaikuttavat heidän osallistumiseensa, mitkä ovat heidän toiveensa ja odotuksensa tulevaisuuden tapahtumista sekä paljonko he ovat valmiita maksamaan niistä.

Tietoperustaosuudessa käsitellään yleistä teoriaa tapahtumien järjestämisestä, niiden vaiheista sekä tapahtumien strategisesta suunnittelusta ja budjetoinnista. Lisäksi tietoperustassa käsitellään tapahtumien markkinointia, markkinoinnin suunnittelua ja sen vaiheita sekä markkinointi- ja viestintävälineitä. Tietoperustassa tarkastellaan myös markkina- ja markkinointitutkimuksen välisiä eroja, sillä nämä termit yleensä sekoitetaan.

Markkinatutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena kyselyn muodossa. Tutkimuksen tuloksia käytetään toimeksiantajayrityksen tapahtumien laadun, markkinoinnin sekä kilpailukyvyn parantamisessa. Tutkimuksen kyselylomakkeessa laaditut kysymykset perustuvat sekä teoriaan, että myös tekijän henkilökohtaiseen kokemukseen ja tietämykseen elektronisen musiikin tapahtumista.

Kyselytutkimus toteutettiin 30.6.-17.7.2019 aikana ja tuloksia saatiin yhteensä 177. Tuloksien avulla selvitettiin elektronisen musiikin tapahtumien kävijäprofiili sekä tekijät, jotka vaikuttavat heidän osallistumiseensa. Lisäksi selvitettiin vastaajien näkemyksiä ja toiveita tulevista elektronisen musiikin tapahtumista.

Tärkeimmät tekijät tapahtuman osallistumisessa asiakkaille ovat tulosten mukaan tapahtumien sisältö ja tekninen toteutus sekä mielenkiintoiset tapahtumapaikat. Vastaajat ovat lisäksi toivoneet monipuolisuutta ja vaihtelevuutta tapahtumissa.