Markkinatutkimus geriatriatuolille : Case: Avoline Oy

Abstract

Avoline Oy:lle toteutettavan markkinatutkimuksen tavoitteeksi asetettiin saada selvyys geriatriatuolien markkinoista Suomessa. Kvalitatiivisessa tutkimuksessa menetelminä käytettiin asiantuntijahaastatteluita sekä tietoa kilpailijoista kerättiin kirjoituspöytätutkimuksen avulla.

Avoline Oy on pitkään harkinnut ranskalaisen geriatriatuolin maahantuontia. Markkinatutkimus toteutettiin, jotta saatiin asiantuntijoiden näkemys tämänhetkisistä geriatriatuoleista ja Navaillesin geriatriatuolien soveltuvuudesta Suomen markkinoille. Tutkimus oli ajankohtainen sekä toimeksiantajalle että ikääntyvälle väestölle, sillä geriatriatuoli on suunnattu vanhuksille ja pitkäaikaishoitoa tarvitseville potilaille.

Markkinatutkimus aloitettiin marraskuussa 2010 ja saatiin päätökseen maaliskuussa 2011. Kokonaisuudessaan toteutettiin kuusi asiantuntijahaastattelua, joista ilmeni selkeästi, että Suomen markkinoille tarvitaan monipuolinen geriatriatuoli, joka soveltuu monenlaisille potilaille. Erityisesti geriatriatuoliin toivottiin istumamukavuutta parantavia toimintoja sekä parannusta tuolien liikuteltavuuteen.

Avoline Oy:n on kannattavaa tuoda tuote markkinoille ja markkinoida tuotetta huonokuntoisille vanhuksille sekä liikuntarajoitteisille pitkäaikaispotilaille. Haastatteluista kertyi paljon tietoa varteenotettaviksi kehitysideoiksi ja toivottuja lisäominaisuuksia. Navaillesin geriatriatuolit erottuvat ominaisuuksiltaan suurimmasta osasta kilpailijoiden geriatriatuoleista ja tuoleilla nähdään olevan hyvät mahdollisuudet Suomen markkinaalueella.

The objective of this market research executed for Avoline Ltd, was to survey the Finnish market for geriatrics chairs. The methods applied in the qualitative research were interviews with experts, whereas the information on competitors was collected by means of desk research.

Avoline Ltd has considered to start importing geriatrics chairs for a long time. Thus this market research was conducted to find out professionals’ opinions on current geriatrics chairs, and also to see whether the Navailles geriatric chairs would be suitable for the Finnish market area. The research is of current interest for both the case company and elderly people in general as geriatric chairs are targeted at elderly people and immobilized patients in need of long time care.

The market research started in November 2010 and ended in March 2011. The research consists of six interviews with experts in the field. The outcome of the survey shows that the Finnish market needs a versatile geriatric chair, which is suitable for different kinds of patients. Qualities particularly requested in Finnish health care are chairs with high comfort and better mobility features.

Based on the research, it would be economically lucrative for Avoline Ltd to import Navailles geriatric chairs to Finland and market these products for unfit elderly and immobilized long-term patients. The interviews gave much needed information for developing geriatric chairs and revealed new features needed. The Navailles chairs have a wider range of characteristics when compared with competitors’ geriatric chairs. Navailles geriatric chairs will have good opportunities in the Finnish market area.