Livestriimaus liiketoimintana

Abstract

Suoratoistopalvelujen suosio on ollut hurjassa kasvussa jo monen vuoden ajan. Suurimpien suoratoistopalveluiden joukkoon mahtuu livestriimauksen alustoja, jotka mahdollistavat jo monen henkilön työnteon livestriimaamalla. Tämän työn tavoitteena on selvittää kuinka livestriimaamisesta voi tehdä liiketoimintaa ja mitkä tekijät tähän vaikuttavat. Useassa tapauksessa livestriimaus lähtee harrastuksesta, ja tämän kehittäminen ammatiksi vaatii panostusta usealla eri osa-alueella.

Työ sisältää teoriaosuuden, jossa käydään läpi tunnetuimpia alustoja livestriimaamisen saralla, henkilöbrändäyksen merkittävyyttä ja striimaajan ansaintalogiikkaa. Tekstissä paneudutaan henkilöbrändäyksen merkitykseen striimaajan kasvun ja tunnettavuuden kannalta sekä striimaajan ympärille muodostuneen yhteisön tärkeyteen.

Työn tutkimusosuudessa haastateltiin viittä suomalaista striimaajaa, jotka ovat täysipäiväisiä striimaajia ja ovat onnistuneet tekemään striimaamisestaan liiketoimintaa itselleen. Haastattelujen vastaukset toimivat myös teoriaosuuden tukena.

Haastattelujen vastaukset analysoitiin ja teemat koodattiin. Näistä vastauksista selvisi, että yhteisöllisyys kanavan katsojien kanssa koetaan tärkeänä tekijänä, joka heijastuu moneen striimauksen osa-alueeseen. Myös henkilöbrändäys, ammattimaisuus ja riskinottokyky nähdään striimaajan kasvun ja tunnettavuuden kannalta erittäin tarpeellisena. Vastauksissa paneudutaan myös organisaatioiden kiinnostukseen striimaajia kohtaan sekä yhteistöiden ja sponsorisopimusten merkittävyydestä striimaajan ansaintamallissa.