Markkinointiviestintäsuunnitelma opiskelijahakumarkkinointiin : Hämeen ammattikorkeakoulun bio- ja elintarviketekniikan koulutusohjelman markkinointiviestinnän kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyössä laadittiin markkinointiviestintäsuunnitelma opiskelijahakumarkkinointiin Hämeen ammattikorkeakoulun bio- ja elintarviketekniikan koulutusohjelmalle vuosiksi 2011–2012.

Bio- ja elintarviketekniikan koulutusohjelma toimii Hämeenlinnassa, Visamäen yksikössä, ja se järjestää ammattikorkeakoulututkintoon valmistavaa koulutusta sekä nuorille että aikuisille. Opintojen suuntautumisvaihtoehdot ovat meijeriteknologia ja elintarvike- ja ympäristöbioteknologia.

Markkinointiviestintäsuunnitelman tekemisen tarkoituksena oli kehittää bio- ja elintarviketekniikan koulutusohjelman omaa markkinointia, jotta koulutusohjelma saisi jatkossa yhteishaussa tarpeeksi ensisijaisia hakijoita.

Opinnäytetyön toiminnallisen osuuden tueksi tehtiin teemahaastatteluja bio- ja elintarviketekniikan opiskelijoille, jotta saataisiin kerättyä opiskelijoiden mielipiteitä siitä, miten koulutusohjelman markkinointia pitäisi kehittää. Työn teoriaosuus nojaa pitkälti olemassa oleviin teorioihin markkinointiviestinnän eri osa-alueista. Lisäksi käytettiin hyväksi kirjallisuutta digitaalisuuden ja sosiaalisen median hyödyntämistä markkinoinnissa.

Markkinointiviestintäsuunnitelma laadittiin ottaen huomioon toimeksiantajan toiveet. Suunnitelmassa keskityttiin sosiaalisen median sekä verkon hyödyntämiseen opiskelijahakumarkkinoinnissa unohtamatta kuitenkaan perinteisiä mainontakanavia. Markkinointiviestintäsuunnitelma tehtiin kahden eri budjetin näkökulmasta.

Koulutusohjelman markkinointiviestinnän on oltava jatkuvaa toimintaa, jossa näkyvyyttä ja tunnettuutta pyritään kasvattamaan myös hakuaikojen ulkopuolella. Markkinoinnissa oltava riittävästi resursseja, jotta sen toteuttamisessa oltaisi jatkuvasti ajan tasalla.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to create a marketing communications plan for student application marketing. The client of this thesis was the Degree Programme in Biotechnology and Food Engineering at HAMK Applied Sciences. Biotechnology and Food Engineering is a Finnish degree programme in Hämeenlinna, Visamäki providing bachelor-level education.

The aim of the thesis was to advance the marketing of Biotechnology and Food Engineering in order to acquire more primary applicants for the degree programme.

This thesis is a functional thesis and to support the functional part theme interviews of the students of the degree programme were implemented. The purpose of the theme interviews was to find out students’ opinions on marketing the degree programme and their suggestions on how to develop marketing in the future.

The functional part of the thesis includes two different marketing communications plans for two different budgets. The more expensive plan utilizes more traditional marketing communications channels like newspapers, brochures and Internet. The other marketing communications plan is built around social media, blogs and school visits. Both plans are carried out so that they complement each other.

The marketing communications of the degree programme has to be a continuous process so that it gives the degree programme visibility also outside the application periods. There have to be enough resources to execute up-to-date marketing in the most effective way.