Brändin visuaalisen identiteetin soveltaminen televisio-ohjelman liikegrafiikkaan

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee brändin visuaalisen identiteetin soveltamista televisio-ohjelman liikegrafiikan suunnitteluun. Opinnäytetyön esimerkkitapauksenatoimii Ylen Nenäpäivä-tv-ohjelman graafinen suunnitteluprosessi. Nenäpäivä onNenäpäivä-säätiön varainkeruukampanja, joka pyrkii auttamaan viihteen keinoin. Kampanja huipentuu Ylen lähettämään Nenäpäivä-ohjelmaan, jonka vastaavana graafisena suunnittelijana tämän opinnäytetyön kirjoittaja toimii.

Opinnäytetyössä tarkastellaan erilaisia mahdollisuuksia hyödyntää Nenäpäiväsäätiön brändin visuaalista ohjeistoa monialustaisen televisio-ohjelman liikegrafiikan suunnittelussa. Nenäpäivän visuaalinen ohjeisto sisältää logon, typografian ja värien käyttöön liittyviä määrittelyjä, mutta siinä ei oteta kantaa liikegrafiikan suunnitteluun. Tekijän täytyy siis aktiivisesti tulkita ohjeistoa ja hyödyntää sitä soveltaen liikegrafiikan suunnittelussa, jotta visuaalinen identiteetti pysyy tunnistettavana.

Opinnäytetyön alussa käydään läpi brändin visuaalisen identiteetin rakentamisen perusasiat: miten brändi saa tunnistettavan ja myyvän ulkoasun? Sen jälkeen työssä määritellään, mitä liikegrafiikalla tarkoitetaan ja millaisia tarpeita televisio-ohjelmilla on liikegrafiikan suhteen. Lopuksi opinnäytetyössä pohditaan brändien visuaalisten ohjeistojen mahdollisuutta toimia oppaana liikegrafiikan suunnittelussa osana laajempaa kontekstia.

This thesis is about the visual identity of a brand and how to implement it into the motion graphics of a TV show. The graphic design process of the Red Nose Day (Nenäpäivä) TV show by Yle, a Finnish public service media company, is used as a case study. The author is working as an art director for the show. This thesis examines the possibilities of using the visual brand guide of the Red Nose Day Foundation (Nenäpäivä-säätiö) as a guideline for the design process of a multi-platformed TV show. The visual brand guide consists of specifications for the use of logo, typography and colors but leaves the motion graphics undefined. Therefore, the designer of the Red Nose Day TV show needs to interpret the guidelines to match the needs of motion design while keeping the visual identity coherent.

Firstly, this thesis defines the basics of visual design for brands. Then it defines motion graphics as a term and describes how it is used in TV shows. In addition to the aforementioned issues, this work examines the use of visual guidelines in motion design in a broader context.