Videot osana alihankintateollisuuden yrityksen markkinointia : Miten yritykset hyötyvät videoviestinnästä?

Abstract

Opinnäytteessä tutkittiin videoiden hyötyä ja soveltuvuutta alihankintateollisuuden yritysten B2B-markkinoinnissa. Tavoitteena oli selvittää, miten yritykset hyötyvät videoista ja millaisia videoiden tulee olla, jotta ne palvelevat yrityksen viestintää parhaalla mahdollisella tavalla. Opinnäytetyö pohjautuu tämän opinnäytetyön kirjoittajan oman työn reflektointiin ja siitä saatujen tulosten ja lähdeaineiston vertailuun. Lähdeaineisto pohjautuu markkinoinnin kirjallisiin teoksiin sekä useisiin elektronisiin lähteisiin.

Opinnäytetyössä käsitellään tarkemmin yrityksen brändäyksen ja sisältöstrategian perusteita, joka selkeyttävät, miksi B2B-viestintää tehdään sekä miten tyypillinen alihankintayritys viestii. Työssä kerrotaan perusteellisemmin myös, miten videot ja muut sisällöt suunnitellaan osaksi operatiivista suunnitelmaa sisältöstrategian avulla, jotta sisällöt tukisivat yrityksen viestintää oikealla tavalla.

Opinnäytetyössä käsitellään videoiden käyttämistä osana asiakkaan ostopol-kua ja ongelmanratkaisua sekä videoiden tuottamisen haasteita ja vaatimuk-sia. Työssä autetaan ymmärtämään myös videon erilaisia tyyliformaatteja sekä levitysmahdollisuuksia, joita voidaan käyttää hyödyksi asiakkaan ostopolulla. Työssä paneudutaan erilaisten levitysmahdollisuuksien kautta myös B2B-videoiden mahdollisuuksiin ja hyötyihin esimerkiksi sosiaalisessa mediassa ja hakukoneoptimoinnissa.

Opinnäytetyön tuloksena on kirjallinen koonti videoiden tekemisen hyödyistä, vaatimuksista ja haasteista. Opinnäytetyö auttaa videotuottajia hahmottamaan yritysten viestintää ja ymmärtämään videoiden kokonaisvaltaista tuotantoa osana alihankintayritysten markkinointia. Työstä voidaan jatkossa irrottaa erillisiä osia ja tutkia esimerkiksi hakukoneoptimoinnin ja videon suhdetta, ja si-ten tutkia erilaisten videotyylien kannattavuutta hakukoneoptimoinnin kannalta.

The objective of this Bachelor’s thesis was to research the benefits and suitability of using videos for industrial subcontracting companies’ B2B marketing. The main goal was to clarify how businesses benefit from videos and what kinds of videos should be used to benefit the business in the best way possible. This thesis is based on gathering the writer’s personal experiences from working in a marketing office and comparing those experiences with written marketing works and numerous electronic references.

The main findings describe how a subcontracting company’s marketing strategy is based on branding and content strategy. This branding and content strategy create the base for marketing and public relations. The operational plan expands on the strategy by describing how videos and other content are used for marketing.

This thesis explains how videos are used for a client’s purchase path and problem solving. Specifically, it explains the possibilities of using social media and internet for video dissemination for a client’s purchase path. It also describes the requirements and challenges faced in B2B video production. These help to understand the benefits of using different video formats and dissemination platforms in B2B video marketing.

The thesis is a written summary about the why and how companies do videos for B2B marketing. This helps video producers to understand how B2B marketing works, and how videos can be effectively used in it. This thesis can be divided into sections, with each section providing different research material. For example, it is possible to research further about search engine optimization (SEO) and website videos’ relations. This research could explain how different video formats attract SEO.