Videosisällön käyttö osana mainostoimiston digitaalista markkinointia : Case Mainostoimisto 4D -palveluvideot
Aaltonen, Mirjami (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121126111
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121126111
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia mainostoimistojen käyttämää videosisältöä omassa markkinoinnissaan. Tarkemmin tutkimuskysymyksenä on: millaista videomarkkinointia mainostoimistot käyttävät omassa digitaalisessa markkinoinnissaan tänä päivänä ja minkälaisia tavoitteita videosisällöillä on?
Opinnäytetyössä esitetään muutamin esimerkein, minkälaista videosisältöä mainostoimistojen eri digitaalisilta alustoilta löytyy ja niistä etsitään eri tavoitteita liikkuvan kuvan käytölle. Yksi tutkimusmenetelmä on asiantuntijahaastattelut, jotka heijastavat hyvin tämän päivän kuvaa aiheesta mainostoimistojen näkökulmalta. Lähteinä käytetään mahdollisimman tuoreita asiantuntijajulkaisuja ja tutkimuksia aiheesta. Lopuksi opinnäytetyössä käsitellään videointiprojekti, joka syventää videosisällön tekemistä osaksi mainostoimiston digimarkkinointia.
Johtopäätöksiksi voidaan opinnäytetyön osalta todeta, että video on hyvin tehokas ja monipuolinen markkinoinnin muoto, jota mainostoimistojenkin markkinoinnissa nähdään nykyään yhä vahvemmin. Liikkuvan kuvan tärkeimmiksi tavoitteiksi työssä nousivat myynnin kasvattaminen, brändimielikuvan vahvistaminen ja referenssien jakaminen. Tulevaisuudessa mainostoimistojen videomarkkinointi voi monipuolistua entisestään uusien teknologisten mahdollisuuksien, kuten AR- ja VR-teknologian myötä. Lisäksi se on viihdyttävä ja helposti jaettava markkinoinnin muoto ja se sisältää lukuisia markkinoinnin mahdollisuuksia.
Opinnäytetyössä esitetään muutamin esimerkein, minkälaista videosisältöä mainostoimistojen eri digitaalisilta alustoilta löytyy ja niistä etsitään eri tavoitteita liikkuvan kuvan käytölle. Yksi tutkimusmenetelmä on asiantuntijahaastattelut, jotka heijastavat hyvin tämän päivän kuvaa aiheesta mainostoimistojen näkökulmalta. Lähteinä käytetään mahdollisimman tuoreita asiantuntijajulkaisuja ja tutkimuksia aiheesta. Lopuksi opinnäytetyössä käsitellään videointiprojekti, joka syventää videosisällön tekemistä osaksi mainostoimiston digimarkkinointia.
Johtopäätöksiksi voidaan opinnäytetyön osalta todeta, että video on hyvin tehokas ja monipuolinen markkinoinnin muoto, jota mainostoimistojenkin markkinoinnissa nähdään nykyään yhä vahvemmin. Liikkuvan kuvan tärkeimmiksi tavoitteiksi työssä nousivat myynnin kasvattaminen, brändimielikuvan vahvistaminen ja referenssien jakaminen. Tulevaisuudessa mainostoimistojen videomarkkinointi voi monipuolistua entisestään uusien teknologisten mahdollisuuksien, kuten AR- ja VR-teknologian myötä. Lisäksi se on viihdyttävä ja helposti jaettava markkinoinnin muoto ja se sisältää lukuisia markkinoinnin mahdollisuuksia.