Teatterin markkinointi sosiaalisessa mediassa : case: Riihimäen Nuorisoteatteri

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli teatterin markkinointi sosiaalisessa mediassa. Työn toimeksiantajana oli Riihimäen Nuorisoteatteri. Opinnäytetyön tavoitteena oli auttaa toimeksiantajaa tehostamaan sosiaalisen median markkinointia.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa tutkimus, jossa selvitetään, miten Riihimäen Nuorisoteatterin esitysten katsojat käyttävät sosiaalista mediaa ja missä kanavissa he seuraavat Nuorisoteatteria. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös saada lisätietoa katsojien toiveista Nuorisoteatterin sosiaalisen median sisältöjä kohtaan, jotta sisältömarkkinoinnista voidaan tehdä kiinnostavampaa ja sitouttavampaa.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkasteltiin sosiaalisen median, markkinoinnin sekä teatterin markkinoinnin teoriaa. Tutkimus toteutettiin käyttäen määrällistä tutkimusmenetelmää. Aineisto kerättiin kyselylomakkeella Riihimäen Nuorisoteatterin tuottaman kesäteatterin, Risto Räppääjä ja Pakastava Elvi, yleisöltä kesällä 2018. Tulosten perusteella määriteltiin kanavat, joissa markkinointiin kannattaa panostaa. Tulosten perusteella saatiin myös enemmän ymmärrystä siitä, minkälaista sisältöä Riihimäen Nuorisoteatterin kannattaa sosiaalisen median kanavissaan julkaista.

Tutkimuksen perusteella Facebook on Riihimäen Nuorisoteatterin tärkein työkalu sosiaalisen median markkinoinnissa. Potentiaalisten kanavien joukkoon luetaan Instagram ja YouTube. Niiden kautta tapahtuvasta markkinoinnista Riihimäen Nuorisoteatteri hyötyy jo nyt ja potentiaali hyödyn kasvattamiseen on suuri. Tutkimuksen perusteella Snapchat omaa hyvin pienen potentiaalin Nuorisoteatterin markkinointikanavana.

Riihimäen Nuorisoteatterin katsojakunta toivoo teatterin sosiaalisen median sisältöihin materiaalia kulissien takaa. Seuraajat pitävät kiinnostavina tarinoita esityksen valmistumisprosessista sekä henkilöistä lavalla ja esityksen taustalla.

The subject of this Bachelor’s thesis was theatrical marketing on social media. This Bachelor’s thesis was commissioned by Riihimäen Nuorisoteatteri, which is an amateur theatre for the youth in Riihimäki. The objective was to help Riihimäen Nuorisoteatteri to intensify their theatrical marketing on social media.

The purpose of this thesis was to analyze how audience of Nuorisoteatteri’s plays used social media and in which social media channels they followed Nuorisoteatteri. Another purpose of thesis was to get more information about what kind of social media content interested the audience. This information could be used to make content marketing more interesting.

The theoretical basis of the thesis consisted of social media, marketing ja theatrical marketing. This thesis was a quantitative study, which is made by using a questionnaire. The data of this study were collected from the audience of Riihimäen Nuorisoteatteri’s summer theatre in summer 2018. According to the results of the study the channels where marketing was worth investing were defined. The results also showed what kind of content Nuorisoteatteri should share on social media.

The outcome of the research work was that Facebook was the most important channel for social media marketing of Riihimäen Nuorisoteatteri. Also Instagram and YouTube were potential channels for marketing. These channels are important to Nuorisoteatteri at the moment and in the future furthermore, they can be even more important in the marketing. According to the results, Snapchat is not that necessary for the marketing of Nuorisoteatteri in comparison to other social media channels.

The audience of Riihimäen Nuorisoteatteri wants to see behind the scenes through social media. They are interested in the content including stories of actors and preparations of plays.