Liikuntapääkaupunki Expo -tapahtuman markkinaselvitys: Kyselytutkimus Expo-tapahtuman potentiaalisille kävijöille
Tuhkanen, Nikke (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121126015
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019121126015
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on tehty Jyväskylän kaupungin liikuntapalveluille tukemaan uuden tapahtuman rakentamista ja järjestämistä. Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä markkinaselvitys ensimmäistä kertaa järjestettävän Liikuntapääkaupunki Expo-tapahtuman potentiaalisilta kävijöiltä. Jyväskylä on brändännyt itsensä liikuntapääkaupungiksi, ja liikuntapääkaupunki on myös yksi neljästä Jyväskylän kaupungin 2017–2021 strategian kärjistä. Tämän
myötä liikuntapääkaupungille tarvitaan koko ajan tätä asemaa vahvistavia tekijöitä ja tapahtumia, joiden mukana strategiakärki näkyy aina paremmin ulospäin. Liikuntapääkaupunki Expo -tapahtuman tavoitteena on esitellä liikuntapääkaupunkia ja sen toimijoita, tapahtuma kokoaa yhteen jyväskyläläisen liikunta- ja urheilukentän.
Liikuntapääkaupunki Expo-tapahtuman markkinaselvitys tehtiin markkinatutkimuksella,
joka toteutettiin sähköisellä Webropol-kyselyllä. Tutkimuksella kerättiin tietoa potentiaalisten Expo kävijöiden toiveista tapahtumaa kohtaan. Kerätyn tiedon perusteella Expo pyrittiin rakentamaan niin, että se houkuttelisi mahdollisimman paljon potentiaalisia kävijöitä
paikalle.
Tutkimustuloksista saatiin paljon Liikuntapääkaupunki Expo-tapahtuman järjestämistä tukevaa faktaa. Vastaajista 73 % aikoi osallistua Finlandia Marathonille juoksijana, ja tämä
näkyi tutkimustuloksissa erityisesti halukkuutena nähdä Expo-tapahtumassa erilaisia kestävyyslajien edustajia ja juoksua tukevia urheiluvälineitä ja -tuotteita. Tuloksista Finlandia
Marathonille osallistujat nousivatkin potentiaalisimpana kohderyhmänä esiin, joiden toiveisiin ja tarpeisiin kannattaa panostaa. Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää tulevaisuudessa tapahtumanjärjestämisessä sekä myynnissä ja markkinoinnissa paremmin tuloksien
kattavan analysoinnin jälkeen. The aim of the bachelor´s thesis is to find out for the first time held event, The Capital of
Sport Expo-event market potential from the potential visitors of the Expo -event. The city
of Jyväskylä is branded the Capital of Sport in Finland and it is also one of the four strategic
point of city of Jyväskylä strategic for years 2017-2021. The Capital of Sport Expo-event is
one way to confirm the position for city of Jyväskylä that they are the Capital of Sport in
Finland. The goal of the event is introduce sports and sports players and organizations
from the Capital of Sport in Finland, gather together the whole sport field from the city of
Jyväskylä.
Capital of Sport Expo-event market potential was explored by market research which was
implemented by electronic Webropol survey. The study collected information the wishes
and needs of potential visitors to the event. Based on the collected information, the Expo -
event wanted to be built so Expo-event could attract as many potential visitors as possible.
A lot of facts came from the research results which are useable in the future when the
event is reorganized for the next year. 73 % of the respondents was going to participate as
a runner the Finlandia Marathon event. This was reflected in the results with a desire to
see different kinds of endurance sports equipment and running sports equipment. Finlandia Marathon runners were the most potential target group which is worth investing in.
Research results can be better utilized in future The Capital of Sport Expo-event organization, sales and marketing.
myötä liikuntapääkaupungille tarvitaan koko ajan tätä asemaa vahvistavia tekijöitä ja tapahtumia, joiden mukana strategiakärki näkyy aina paremmin ulospäin. Liikuntapääkaupunki Expo -tapahtuman tavoitteena on esitellä liikuntapääkaupunkia ja sen toimijoita, tapahtuma kokoaa yhteen jyväskyläläisen liikunta- ja urheilukentän.
Liikuntapääkaupunki Expo-tapahtuman markkinaselvitys tehtiin markkinatutkimuksella,
joka toteutettiin sähköisellä Webropol-kyselyllä. Tutkimuksella kerättiin tietoa potentiaalisten Expo kävijöiden toiveista tapahtumaa kohtaan. Kerätyn tiedon perusteella Expo pyrittiin rakentamaan niin, että se houkuttelisi mahdollisimman paljon potentiaalisia kävijöitä
paikalle.
Tutkimustuloksista saatiin paljon Liikuntapääkaupunki Expo-tapahtuman järjestämistä tukevaa faktaa. Vastaajista 73 % aikoi osallistua Finlandia Marathonille juoksijana, ja tämä
näkyi tutkimustuloksissa erityisesti halukkuutena nähdä Expo-tapahtumassa erilaisia kestävyyslajien edustajia ja juoksua tukevia urheiluvälineitä ja -tuotteita. Tuloksista Finlandia
Marathonille osallistujat nousivatkin potentiaalisimpana kohderyhmänä esiin, joiden toiveisiin ja tarpeisiin kannattaa panostaa. Tutkimustuloksia voidaan hyödyntää tulevaisuudessa tapahtumanjärjestämisessä sekä myynnissä ja markkinoinnissa paremmin tuloksien
kattavan analysoinnin jälkeen.
Sport Expo-event market potential from the potential visitors of the Expo -event. The city
of Jyväskylä is branded the Capital of Sport in Finland and it is also one of the four strategic
point of city of Jyväskylä strategic for years 2017-2021. The Capital of Sport Expo-event is
one way to confirm the position for city of Jyväskylä that they are the Capital of Sport in
Finland. The goal of the event is introduce sports and sports players and organizations
from the Capital of Sport in Finland, gather together the whole sport field from the city of
Jyväskylä.
Capital of Sport Expo-event market potential was explored by market research which was
implemented by electronic Webropol survey. The study collected information the wishes
and needs of potential visitors to the event. Based on the collected information, the Expo -
event wanted to be built so Expo-event could attract as many potential visitors as possible.
A lot of facts came from the research results which are useable in the future when the
event is reorganized for the next year. 73 % of the respondents was going to participate as
a runner the Finlandia Marathon event. This was reflected in the results with a desire to
see different kinds of endurance sports equipment and running sports equipment. Finlandia Marathon runners were the most potential target group which is worth investing in.
Research results can be better utilized in future The Capital of Sport Expo-event organization, sales and marketing.