Tapahtumamarkkinointi Pietarissa

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty toimeksiantona suomalaiselle tapahtumamarkkinointialan asiantuntijayritykselle nimeltä Funk Production Oy, jonka tulevaisuuden suunnitelmissa on mahdollinen etabloituminen Pietariin. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda selkeä kokonaiskuva tapahtuma-alasta Pietarissa ja Pietarin talousalueesta, jonne toimeksiantajayritys haluaa laajentaa toimintaansa. Raportin tarkoituksena on tuottaa uutta tietoa Pietarin tapahtumamarkkinointialasta, kartoittaa kyseisen alan kilpailuanalyysi sekä esitellä Venäjän ja erityisesti Pietarin yleis- ja taloushistoriaa. Työssä käsitellään myös hieman luovan talouden tilaa Venäjällä, joka koskee läheisesti tapahtumamarkkinointia.

Opinnäytetyön aineiston lähteinä on käytetty monipuolisesti erilaisia materiaaleja, kuten esimerkiksi mahdollisimman tuoreet markkinoinnin ja Venäjän talousalueesta kertovat teokset, raportit ja lehtiartikkelit, teemahaastattelut Pietarin tapahtuma-alan asiantuntijoiden kanssa sekä seminaareista saadut ja kuullut aineistot. Teemahaastattelut suoritettiin Pietarissa henkilökohtaisesti.

Etabloitumisen suhteen Pietarin markkinat tuntuvat tällä hetkellä melko houkuttelevilta, sillä Pietarin ja koko Venäjän talous ovat tällä hetkellä noususuhdanteessa. Kuitenkin muun muassa maan nuorehko yksityinen sektori ja ristiriitainen lainsäädäntö voivat hieman vähentää ulkomaisten yritysten ja sijoittajien kiinnostusta mennä Venäjän markkinoille. Suomalaisten yritysten tulisi panostaa Venäjän kauppaan, erityisesti Pietarin suuntaan, sillä kyseisellä kaupungilla on erinomainen sijainti, nousuhdanteinen talous ja monia muita merkittäviä vahvuustekijöitä.

Pietarin tapahtumamarkkinointiala, kuten muutkin markkinointiviestinnälliset alat Venäjällä, on varsin nuori toimiala, jonka ei uskota olevan tarpeeksi suuri yrityksen ainoaksi tulovirran lähteeksi ainakaan tällä hetkellä. Yrityksen tulisi tapahtumamarkkinointipalvelujensa lisäksi tarjota muitakin markkinointipalveluja. Pietarin tapahtuma-alalla ei uskota olevan montaa aitoa ammattilaista, mutta kilpailijoita on siitä huolimatta monia kymmeniä.

Johtopäätöksenä suomalaisen tapahtumamarkkinointialan yrityksen tulisi etabloituessaan Pietariin kasvattaa palvelutarjontaansa koskemaan muitakin markkinointipalveluja tapahtumatuotannon lisäksi, sekä löytää luotettava paikallinen kumppani. Onnistuneet projektit, hyvä maine ja pitkät asiakassuhteet mahdollistavat menestymisen Pietarissa.

This thesis was made for a Finnish event agency called Funk Production Ltd, which is interested in the future to start doing business in Saint Petersburg. The goal of the thesis is to give a clear general view about the market area which Funk Production is interested in. The main purpose of the report is to give new information about the event marketing industry in Saint Petersburg, make a competition analysis and to survey the economic development and history of Russia and especially of Saint Petersburg. The situation of the creative economy in Russia is also covered in this report because it is highly relevant to the subject matter.

The source materials for the report are as up-to-date as possible and consist of books, ar-ticles and reports about marketing and the Russian economy. Material was gathered also from seminars and interviews with specialists who have knowledge and experience about event marketing in Saint Petersburg. The interviews were made face to face in Saint Petersburg during February and March, 2011.

The markets of Russia and Saint Petersburg seem to be quite attractive at the moment due to the economic growth of these areas. However, the fact that the private sector is quite young, and legislation contradictory might hold down the interest of foreign inves-tors and companies especially in Saint Petersburg. Finland should be highly interested to invest in trade with Russia and especially to do business with Saint Petersburg. The city has a great location, a steadily expanding economy and many other significant assets.

The marketing communication industry is quite young in Russia. At the moment, the branch of event marketing is not thought to be, on its own, a sufficient source of income in Saint Petersburg. That is why the event agency should provide also some other mar-keting services so that its customers could get a complete service package from one place. Some of the persons that were interviewed for this thesis said that there are not so many professionals in the event marketing sector, but nonetheless there are dozens of competitors.

In conclusion, a Finnish event agency that wants to enter the market of Saint Petersburg should provide also other marketing communication services. Also, it is crucial to find a trustworthy Russian partner. Successfully produced projects, good reputation and long-term customer relations are the keys to success in Saint Petersburg.