Ilma-aseiden EM-kilpailut 2021 : luonnos graafisen ilmeen peruselementeistä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli edesauttaa yhdenmukaisen ja tavoitellun visuaalisen tapahtumailmeen toteutusta Suomessa maaliskuussa 2021 järjestettäville ilma-aseiden EM-kilpailuille. Yhdenmukaisella visuaalisella ilmeellä pyritään tekemään tapahtumaan liittyvästä viestinnästä tunnistettavaa, mieleen jäävää, sekä haluttuja vaikutelmia korostavaa. Yhtenäisellä ilmeellä pyritään auttamaan tilaisuudelle asetettujen mielikuva-, yleisö-, ym. tavoitteiden saavuttamista. Työn toimeksiantajana toimi Suomen Ampumaurheiluliitto, ja tehtävän taustalla oli työelämälähtöinen kehittämistarve. Yhteyshenkilönä toimi opinnäytetyöprosessin ajan liiton toiminnanjohtaja Anne Lantee.

Opinnäytetyötä aloittaessa kilpailutapahtumalla ei ollut olemassa minkäänlaista visuaalista ja/tai graafista linjausta. Työn tarkoituksena oli suunnitella ja toteuttaa ensimmäinen luonnosversio graafisen ilmeen peruselementeistä. Niiden avulla voitaisiin myöhemmin toteuttaa visuaalisesti yhdenmukainen tapahtumailme, sekä helpottaa erilaisten viestintä- ja markkinointimateriaalien ulkoasusuunnittelua. Työn teoriaosuudessa käsiteltiin yleisellä tasolla visuaalisen viestinnän merkitystä, ulospäin näkyvän yritys- ja yhteisökuvan muodostumista ja siihen vaikuttamisen keinoja, sekä millaisista aineksista ja elementeistä visuaalinen ilme yleensä koostuu. Seuraavassa osiossa tarkennettiin graafisten peruselementtien käsitteellisiä määritelmiä, yleisiä suunnittelussa huomioitavia ohjeita ja suosituksia, sekä esitettiin lyhyesti luonnosten suunnitteluprosessi.

Opinnäytetyön toiminnallisena osuutena toteutettiin tapahtumalle luonnokset logosta ja liikemerkistä, tunnusväreistä, typografisista peruslinjauksista, sekä tiivis ohjeisto peruselementtien soveltamisesta käytäntöön. Graafinen ohjeisto on liitetty mukaan erillisenä pdf-tiedostona.

Opinnäytetyölle asettamani sisältö- ja aikataulutavoitteet onnistuivat pääpiirteissään hyvin. Toimeksiantajalta saatu palaute työstä oli positiivista, ja graafinen perusilme vastasi työksiannossa esitettyjä toiveita. Lähtökohtaisesti tämän työn luonnosten pohjalta tullaan – mahdollisesti pienin muutoksin – rakentamaan tulevien EM-kilpailuiden lopullinen tapahtumailme.

The objective of this thesis was to help the implementation of a uniform visual identity for the European Championship 10 m -shooting event to be held in Finland in March 2021. The overall goal for the uniform and unified visual identity is to make communication related to the event easily recognizable and memorable, as well as highlighting the desired impressions. The work was commissioned by the Finnish Shooting Sport Federation. The Executive Director, Anne Lantee was the primary contact person during the thesis process.

The first sketch of the basic elements of graphic identity was designed and compact graphic manual was also composed for the upcoming event. These elements and guidelines provide the framework for creation of uniform visual appearance for the future. They also simplify the design process of different marketing materials.

The theoretical part of the thesis explored the general meaning of visual communication and how the external organization image usually develops. Conceptual definition for visual and graphical identity elements as well as general guidelines, which should be considered in the design process were discussed.

The final outputs of the practical part of the thesis were logo and logotype, colours and typographic outlines. A short graphical manual about how to apply the elements in practise was also developed. The graphical manual is enclosed in a pdf-format.