Selvitys Näsijärven alueen vesistömatkailun markkinoinnista ja verkostoitumisesta

Abstract

Opinnäytetyö keskittyy Näsijärven alueen vesistö- ja matkailupalveluyritysten markkinointiin ja verkostoitumiseen. Toimeksiantaja oli Pirkanmaan liitto. Työn tavoite oli selvittää ja kehittää Näsijärven alueen matkailun markkinointia ja verkostoitumista. Työn tarkoitus oli tehdä kyselytutkimus alueen toimijoille.

Teoriaosuudessa kerrotaan verkostoitumisen ja markkinoinnin teoriaa sekä Pirkanmaan ja Näsijärven historiaa aina nykyhetkeen saakka. Työ esittelee myös luontomatkailua käsitteenä sekä Näsijärven kalastusta ja matkailukohteita. Lopussa on kaksi esimerkkiä matkailun kehittämiseksi.

Tutkimus tehtiin sähköisen kyselylomakkeen avulla loka- ja marraskuun vaihteessa 2010. Se lähetettiin 29 Tampereella ja Ylöjärvellä sijaitsevalle vesistö- ja matkailupalveluyritykselle, joista 18:sta saatiin vastaus. Tulokset esitetään kirjallisessa ja graafisessa muodossa.

Tutkimuksen tulosten perusteella alueella kaivataan verkostoitumisen kehittämistä. Yhteistyötä alueella tehdään, mutta ei riittävästi. Kyselyssä selvisi, että tarvetta olisi yritykselle ja/tai kehittämisyhdistykselle, joka toimisi alueen kehittämisen veturina.

This Bachelor’s thesis focuses on marketing and networking of lake tourism companies at Lake Näsijärvi region. The work was commissioned by The Council of Tampere Region. The goal of the work was to examine and develop Lake Näsijärvi region marketing and networking. The purpose of the work was to make an inquiry to the companies in the region.

The theory part focuses on networking and marketing in theory. It also describes the history of Pirkanmaa and Lake Näsijärvi regions. It introduces nature tourism as a concept, some tourist attractions of Lake Näsijärvi and fishing in the region. The final part of the work includes two examples on how to develop lake tourism.

The research was made by an electric questionnaire between late October and early November 2010 and it was sent to 29 tourism companies in Tampere and Ylöjärvi. 18 companies answered to the questionnaire. The results are shown in both written and graphical forms.

The results indicate that there is a need to increase networking in the region. There is some co-operation between companies, but not enough. The results also show that there is a need for a company or association that should work as an engine for the development.