LOMA-ASUNTOJEN MARKKINOINTI?

Abstract

Päättötyön tarkoitus on selvittää Urakkaneliö Oy:lle miten sen tulisi laatia markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelman laatimisen tavoite on saada aikaan yhtenäinen toimiva kokonaisuus. Kuinka sitä lähdetään toteuttamaan ja mitä hyötyä siitä on yritykselle. Päättötyössä pohditaan Loma-asuntojen vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia sekä uhkia ja miten yrityksen kannattaa hoitaa markkinointiaan. Opinnäytetyö koostuu pääosin teoriaosuudesta, jossa käsitteellään yksityiskohtaisesti markkinoinnin suunnittelua, strategiaa, markkinoinnin tavoitteita, sekä internet markkinointia. Työn keskeinen johtopäätös on, että Urakkaneliön kannattaa vahvistaa markkinointiaan, kilpailukykyään sekä asiakassuhteitaan. Tulevaisuudessa loma-asuntojen kysyntä kasvaa ja markkinoilla on tilaa uusille yrittäjille. Ongelmana on se, ettei tontteja ole varsinkaan etelä-suomessa tarjolla ja niiden hinnat ovat tällä hetkellä todella korkeat. Venäläisissä asiakkaissa on valtava potentiaali, mikäli heidät osataan hyödyntää oikein. Markkinointi heille on paljon haasteellisempaa, kuin kotimaisille asiakkaille. Yrityksen kannattaa osallistua Vapaa-aika- ja rakennusmessuille, jotka ovat hyviä paikkoja markkinoida yritystä ja sen tuotteita. Toimintaa tulee kehittää myös mainonnalla sekä markkinoinnilla. Suurimmat investoinnit kannattaa käyttää mainontaan. Opinnäytetyöprosessi oli erittäin mielenkiintoinen kokemus. Työssä kiteytettiin aikaisemmin opittuja tietoja markkinoinnista ja liiketaloudesta. Urakkaneliön toiminnan kehittymistä kannattaa seurata säännöllisin väliajoin, jotta pystytään muuttamaan tarpeen tullen toimintatapoja markkinoinnin ja koko toiminnan suhteen.

MARKETING OF HOLIDAY HOMES?

The main purposie is to explain to Urakkanelio oy how to do a marketing plan and tell them the outlining content. The aim of the marketing plan is to find a workable solution: How to put the plan into action and the benefits to the company. I have thought in my work about the weaknesses, potentials, and threats and how to manage the marketing of the Holiday Homes. The example of my work study was mainly about the theory, with pictures of the homes added. The designs are the ones Urakkanelio oy is selling. Part of my theory was specially looking at the marketing plan. The company strategy is marketing goals and the internet. The conclusion of my work is: Urakkanelio oy should strengthen its marketing and customer relations and be more competitive. In the future there is going to be growth and interest and room for new business. Problem is: Suitable land is not available in Southern Finland and prices are extremely high. Russian customers are a huge potential as long as we can meet their demands and needs. They prove to be more challenging than our home grown customers. The company should take part in Leisure & Homes exhibitions. Which give great platforms to market these types of products? It is important to invest into Marketing. I found the work/study process a very interesting experience. In the work/study I tied/ collated the knowledge from previously learned (studied) marketing information and economics. Hope this is some use in your finals. It would be interesting to follow Urakkanelio’s development from time to time, so that changes can be implemented regarding to marketing and working practices.