Ravihevosten omistajat : profiilit ja tulevaisuus

Abstract

Suomen Hippos ry on toimeksiantajana opinnäytetyössä, jossa tutkittiin ravihevosten omistajia. Työn tavoitteena on kuvan luominen tämän päivän omistajista sekä tulevaisuuden omistamisen visiointi. Työllä tavoitellaan omistajuuden markkinointiin sekä raviurheilun kehittämiseen apuvälineitä sidosryhmille.

Hevosalasta ja varsinkin raviurheilusta on hyvin vähän tutkittua tietoa. Työssä käytettiin Suomen Hippoksen hevostietokannan vuonna 2010 kilpailleiden hevosten omistajien tietoja sekä kyselytutkimusta, joka toteutettiin osana opinnäytetyötä. Kyselyllä pyrittiin saamaan viime vuonna kilpailleiden hevosten omistajien tietoja, mutta koska vain harvat vastasivat postikyselyyn, se julkaistiin myös toimeksiantajan Internet-sivuilla. Kyselytutkimuksella selvitettiin omistajien taustatietoja, harrastuneisuutta sekä hevosten tähänastista kilpailu-uraa ja omistajan tulevaisuuden suunnitelmia. Tuloksia analysoitiin pääasiassa määrällisen analysoinnin avulla, mutta myös kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää käytettiin.

Ravihevosten omistajista luotiin kolme profiilia, jotka kuvaavat tämän hetken hevosenomistajaa eri kulmista. Johtopäätöksissä käydään läpi hevosen omistamisen nykyhetki sekä tulevaisuuden visiot. Raviurheilu ja hevosen omistaminen tarjoaa elämyksellisyyttä sekä raviurheiluyhteisön jäsenyyden. Raviurheiluyhteisön jäsenyys olikin yksi merkittävimmistä tekijöistä hevosen omistajuuden kestäessä pidempään.

Profiilit luotiin kyselytutkimuksen sekä hevostietokannan tietoja vertailemalla ja ravihevosten omistajien välillä löydettiin yhtäläisyyksiä. Osa vastauksista ei noudattanut valtavirtausta, mutta profiilien sekä tulevaisuuden visioiden luominen vastausten perusteella oli mahdollista. Tarkastellakseen tarkemmin hevosen omistajuutta tulee tehdä lisää tutkimuksia aiheesta.

The thesis concentrates on the owners of trotting horse, and the commissioner of the thesis is Suomen Hippos ry. The aim for the thesis was to get a picture of the present owners of horses and envisage the future of the ownership of trotting horses. With the thesis we are aiming to find tools for marketing ownership and to evolve Finnish trotting.

The horse industry and particularly trotting area have precious little researched information. In this thesis we used the commissioner´s database of horses and a survey, which accomplished one part of thesis. From the database we gathered information about horses which have been compete last year.

In the survey part of the thesis altogether 712 owners of horses that were competing last year answered. With the survey we look into the background and interests of owners, horses trotting success and owners plans for future. The results were analyzed mainly with quantitative analysis, but qualitative research method was also used.

The current owners are profiled in the results and there are three different profiles to mirroring them. An introduction of the current ownership and visions of the future are in the conclusion part of the thesis. Trotting and ownership offers adventures and membership of the trotting community.

The profiles are based on the survey and horse database information and we found equality between owners. Some of the answers didn’t fit the mainstream, but there were enough parallels to make conclusions. More investigations about the territory is needed when we want to observe the ownership more.