Oletko LOHAS-kuluttaja? : Jyväskylän ammattikorkeakoulun Liiketoiminta ja palvelut -yksikön opiskelijoiden LOHAS-kuluttajuus

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, löytyykö Jyväskylän Ammattikorkeakoulun liiketoiminta ja palvelut -yksikön opiskelijoista LOHAS-kuluttajia. LOHAS tulee englannin kielen sanoista Lifestyle Of Health And Sustainability. Termi tarkoittaa vapaasti suomennettuna terveyden ja kestävän kehityksen elämäntavat. Tutkimusongelmaan etsittiin vastauksia LOHAS-kuluttajuuteen liittyvien väittämien avulla.

Tutkimuksen teoriapohjana olivat kestävä kehitys, vastuullinen kuluttaminen, ympäristömerkit ja LOHAS-kuluttajuus. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisin menetelmin. Tutkimus tehtiin Digium- ohjelmistolla 14.2. - 20.2.2011 välisenä aikana. Vastaukset analysoitiin SPSS-ohjelmistolla. Vastauksia saatiin yhteensä 183.

Tulokset osoittivat, että tutkimukseen vastanneista Jyväskylän ammattikorkeakoulun liiketoiminta ja palvelut -yksikön opiskelijoista noin 70 prosenttia kuului LOHAS medium-kuluttajiin, noin 27 prosenttia LOHAS heavy-kuluttajiin ja noin 2 prosenttia LOHAS light-kuluttajiin. Naiset olivat LOHAS-kuluttajuutta kohtaan myönteisempiä kuin miehet. Tulosten pohjalta voitiin todeta, että opiskelijat ovat kiinnostuneita LOHAS-ilmiöstä.

Tutkimuksesta saadut tiedot ovat tärkeitä ja kertovat opiskelijoiden asenteista ja arvoista. Opiskelijat ovat vastaanottavaisia kestävää kehitystä kohtaan. Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää opetussuunnitelmissa. Kestävä kehitys on elinikäisen oppimisen avaintaito, ja sen tulisi sisältyä jokaiseen koulutusohjelmaan. Opinnäytetyö on ajankohtainen, sillä LOHAS-kuluttajuus tulee yleistymään tulevaisuudessa.

The abbreviation LOHAS comes from the English words Lifestyle Of Health and Sustainability. The aim of the thesis was to find out if there were any LOHAS-consumers among students at JAMK University of Applied Sciences, in the School of Business Administration and Services Management. The study was conducted to find out how many students were aware of the concept LOHAS.

The theoretical part of the study consisted of sustainable development, responsible consumption, eco-labels and LOHAS-consumerism. The study was carried out using quantitative methods. The study was conducted by the Digium-program during February 14 to February 20. The responses were then analyzed by the SPSS-program. 183 responses were received.

The results of the survey indicated that about 70 % of the students at the School of Business Administration and Services Management were LOHAS medium-consumers, about 27 % LOHAS heavy-consumers and about 2 % LOHAS light-consumers. Based on the results, it was also revealed that women were more receptive to LOHAS-consumerism than men. In addition, it was noticed that the students were interested in the LOHAS- phenomenon.

The data collected for the study is important, due to the fact that it shows the students’ attitudes and values. Students are receptive towards sustainable development. The study results can be utilized in the curriculum. Sustainable development is a key skill in lifelong learning and it should be included in every degree programme. The thesis is current as LOHAS-consumerism will become more common in the future.