Pop-Up - Tillfällig användning av tomma utrymmen

Abstract

Med detta examensarbete beskrivs ett nytt fenomen som används för evenemangsproduktion, nöjesindustrin och inom handel och marknadsföring. Konceptet kallas för pop up. Arbetet är skrivet i form av en fallstudie. Som fall användes av den tillfälliga restaurang- och formgivningsutställningen HEL YES! Som ordnades i London under London Design Festival hösten 2010.

Målsättningen med mitt arbete är att presentera pop up konceptet och dess möjligheter. Examensarbetet berättar också om varifrån begreppet kommer, och om evenemang och händelser som delar egenskaper med pop up fenomenet. Tyngdpunkten ligger i presentationen av HEL YES! och hur det var att jobba med projektet.

Syftet med arbetet är att skapa intresse för produktionsformen. Den fråga som ställs för forsat forskning är hur man kan använda konceptet på ett mera konstruktivt sätt. Hur kan man använda övergivna och tomma utrymmen för att gynna allmänheten?

Examensarbetet presenterar fenomenet, dess härkomst och fallet HEL YES. I undersökningen problematiserar jag begreppet och lyfter fram de risker och möjligheter som fenomenet kan innebära. Arbetsgruppen bakom evenemanget intervjuas, och på så sätt presenteras olika åsikter om konceptet och tankar kring hur det är att jobba med evenemanget.

Tämä opinnäytetyö kuvaillee uutta ilmiötä jota käytetään tapahtumatuotannossa, elämysteollisuudessa, elinkeinoelämässä sekä markkinointi tarkoituksiin. Konseptia kutsutaan pop upiksi. Tutkimusmetodina on käytetty tapaustutkimusta. Tutkimuksen kohteena on ollut Lontoossa järjestetty näyttely ja tilapäinen ravintola HEL YES!. Tapahtuma järjestettiin syksyllä 2010 London Design Festivaalin yhteydessä.

Tavoitteena on esitellä pop up -konsepti sekä sen luomat tuotanto mahdollisuudet. Opinnäytetyö kertoo myös mistä käsite on lähtöisin sekä lyhyesti sen taustoista. Pääpainoisesti työ käsittelee tapahtumaa HEL YES! sekä sen tuottamisprosessista ja taustoista. Tarkoitus on luoda kiinnostusta tuotanto muodolle, sekä esitellä konseptin hyödyt ja haitat. Työ esittää myös kysymyksen jatkotutkimusta varten, miten pop up -konseptia voisi hyödyntää tyhjäksi jääneiden tilojen hyötykäytössä.

Tutkimus haastattelee työryhmää, joka oli mukana toteuttamassa HEL YES! tapahtumaa. Halusin haastatteluissani saada selville heidän mielipiteistä koskien pop up konseptia sekä miten he kokivat sen tuotannollisesti. Haastattelut tehtiin tapahtuman jälkeen. Tutkimusta varten haastateltiin projektin taiteellista johtoa, osan työryhmästä sekä tilaajaa.

With this paper I try to describe a phenomenon called “pop up” which has gained popularity the last couple of years within events production and marketing. This paper has been made in a form of a case study. It takes a closer look at the temporary restaurant and design exhibition HEL YES! Which took place in London in the autumn of 2010 during the London Design Festival.

The aim of this paper is to present the pop up concept and the opportunities it brings to events production. It takes a look at the background of the concept and the characteristics of a pop up.

The goal with the paper is to create an interest for the production form and present what kind of possibilities it brings to events production. I also want to question the way the term is being used and how inflation of the term might affect the concept.

This thesis presents the phenomenon, the background and the case HEL YES!. The research is mainly based on interviews with the people who worked behind the project. The intent was to get a divers opinion on the concept itself and find out what the interviewees thought of the work process.